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厨电：竞争格局仍呈良性千亿市场待挖

https://www.biud.com.cn 2014年05月04日16:23 家居装修知识网

业内人士认为，厨电市场竞争格局表现是，一方面来自外资品牌的压力较小，主要是本土高中低档分层次差异化竞争；另一方面目前各主要品牌的盈利基本可观，还没有打价格战的驱动力。

高端定位、拳头产品烟灶市场率稳居第一的老板电器去年不仅实现营业收入和净利润双升，且盈利能力首屈一指。海通证券在老板电器年报点评中表示，公司的品牌力、产品力和渠道力持续增强，均价、份额、盈利水平稳步提升，目前尚未看到瓶颈和阻力，营收和业绩保持较快增长确定性强，公司确立未来三年收入保持30%复合增长的目标彰显了发展信心。

有券商研究员分析到，厨电行业由于高低端分化明显，市场集中度相对分撒，从市场需求空间与景气度看是优于白电的。而近些年来产品结构升级驱动均价持续提高，市场集中度与产品均价的提升对龙头企业成效尤其显著，整体是强者恒强的局面。

而中低端的企业虽然净利率水平稍逊一筹，但随着销售渠道的拓宽和线上线下融合的发展，净利率改善也存想象空间。据华帝股份定期报告，公司延续去年电商渠道的高速增长，一季度线上仍是增速最快的业务，未来随着线上收入占比达到20%占比的目标，整体净利水平还将改善。

数据显示，2013年整体家电市场规模已达1.36万亿，线上市场规模占比达8.5%，厨房电器已占线上市场规模的33%以上。奥维咨询副总裁盛哲认为，厨电产品市场规模逾千亿，三四级市场还有很大增量空间释放。