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地板企业需要加强品牌附加值加强产品设计感

https://www.biud.com.cn 2014年05月05日16:01 家居装修知识网

　　目前，随着地板行业的发展逐渐成熟，各大地板企业也开始面临着时代发展带来的新的问题，比如：地板产品的附加值还需不断提高，以逐渐摆脱地板产能过剩的现状。

　　推行品牌文化增加品牌附加值

　　对于地板企业来说，抓住机遇在品牌文化及品牌风格化设计上转型发展是唯一出路，如将企业转型为品牌地板设计研发与运营中心。在扩大以贴牌加工和外贸自营的地板制造业规模的同时，汲取国外地板企业发展的经验教训，在产能扩张的同时开始加大产品设计投入，提升企业产品设计能力，培育自主地板品牌，并在国内布局品牌地板营销网络是重要发展方向。

　　对于地板企业来说，其赢利的源泉来自于品牌价值，而品牌价值则来自于多年产品营销的积累，而产品的核心则是设计（外观设计与材料设计）。所以，对于每个地板企业来说，产品设计应该是最重要的生产环节，然而，对于大多数企业来说，重视并不等于投入，相比较而言，绝大多数地板企业对营销的投入远远大于对设计的投入。

　　加强企业转型升级做出产品设计

　　国际上，拥有时尚品牌的企业在产品研发上的投入一般占企业产值的5%—15%，也就是说5亿元产值的规模企业，其产品研发的资金投入应该达到2500万元—7500万元。对比国内地板企业，能够用企业产值的5%来做产品研发的寥寥无几。

　　转型升级是必然趋势，而转型的核心是以品牌建构为中心展开的，品牌建设的核心则是品牌设计风格的构建，品牌风格的差异化是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的法宝。在这一过程中，地板企业决策者必须果断作出决定，并与时俱进地开创自己的产品设计风格。对于大多数企业来说，迈出这一步非常艰难。