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管琪林：冠军联盟进入3.0时代主要探索O2O领域

https://www.biud.com.cn 2014年05月06日10:29 家居装修知识网

　　4月27日下午13点，由冠军联盟打造的年度促销力作--“足GO精彩Ⅱ-2014我们去巴西”全国大型团购活动，在北京蟹岛国际会展中心举行，该活动还特别邀请了广州恒大足球队队长、亚洲足球先生郑智亲临现场助阵，将活动带到高潮。

　　据悉，活动当天共吸引了5000余观众到达现场，冠军联盟秘书长、广州冠盟品牌管理有限公司总经理管琪林对此并不感到稀奇。从今年年初开始，2014“足GO精彩——我们去巴西”的活动就进入筹备阶段，中间对于特邀嘉宾的选择虽然几经曲折，但从效果看相当不错，但管琪林认为本次活动的影响力还不只是当下，本次活动或将记录在冠军联盟优秀营销案例之列。
冠军联盟秘书长、广州冠盟品牌管理有限公司总经理管琪林

　　嘉宾：冠军联盟秘书长、广州冠盟品牌管理有限公司总经理管琪林

　　记者：搜狐焦点家居陈雪娇

　　采访地点：冠军联盟足GO精彩活动·北京蟹岛度假村国际会展中心

　　采访时间：4月27日下午15：30

　　【记者】为什么说现在是进入了冠军联盟的“3.0”时代，这和1.0、2.0时代有哪些区别？

　　【管琪林】冠军联盟到今年应该是第五年了，1.0时代主要是联合营销、抱团取暖，以联合行动的方式，为主要促销方式。

　　2.0时代，我们开始进入联盟之间的渠道资源的整合。冠军联盟进入更深度的联盟合作中。

　　3.0时代，我们开始进入这种产品资源的整合和O2O平台的整合，从产品的套餐、从终端的一体店，从O2O整个平台的构建，到整个联盟资源的共享。联盟品牌之间，在3.0时代进行更加深度的融合，所以说联盟进入了3.0的时代

　　【记者】下一步的发展计划是怎样的？

　　【管琪林】冠军联盟，进入了下一个阶段，希望在下一个5年，开启一个新的3.0时代。主要会通过在O2O领域的探索，零售推广、工程资源的整合。

　　同时也会在品牌资源整合、产品服务整合，和消费者产品体验方面等从各个角度去创新一些模式。我们希望冠军联盟不仅能够推动联盟企业的发展，也能推动整个建材行业的发展

　　同时也能给我们的消费者带来更好的建材家装的体验，带来更好的品牌服务。

　　【记者】此次的“足GO精彩，我们去巴西”这个活动策划与社会热点相结合，请问，我们的策划初衷是怎样的，又如何赢得目标消费人群的关注？

　　【管琪林】我们有一个常务的秘书处，集合了八大成员单位的营销策划人才，共同来探讨新的活动模式，创新新的活动的主题。这个“智囊团”都是身经百战，对市场有很敏锐的市场观察。当然更主要的是，冠军联盟更多地是为广大的消费者服务，我们希望给消费者带来更好的购物体验。

　　足GO 精彩活动，是在2012年在伦敦奥运会上推出的第一季，到今年，全球关注的焦点就是世界杯。可以给予冠军联盟好的营销平台。

　　更多的是消费者的市场需求，让联盟走到今天。另外就是通过主题策划、让利、环节设置，以及特价和奖品等策略。今天也邀请了亚洲足球先生郑智来到现场，还有10名幸运观众可以飞往巴西看世界杯，这是为消费者提供良好的愉快的购物体验。

　　【记者】您认为冠军联盟的核心竞争力是什么？

　　【管琪林】主要是一个大品牌的组合，融合了八大优质品牌，拥有五年成熟的市场模式，我们的模式就是“诚信包容、合作共赢”，提倡“绿色家居，品质典范”。我们的目标不仅仅是希望能够给消费者带来有价值的服务，更希望能够影响行业发展，让成员（企业）价值和行业发展都得到有力地提升。而我们做的“家居文化节”，以及“足GO精彩活动”，也希望能够成为消费者选择的品牌活动，成为家居行业的知名营销案例。