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消费者与知名度实现衣柜品牌建设的两大主题

https://www.biud.com.cn 2014年05月07日00:01 家居装修知识网

　　由于我国衣柜市场还未完全成熟，所以衣柜企业进入 “百家争鸣”的竞争局面。然而中国本土的中小型衣柜企业重销量、轻品牌已成普遍现象。虽众多衣柜企业家也深知品牌建设将实现企业的长远发展，但却没有付诸实质行动，甚至认为品牌建设打广告就可实现。这种经营理念终会将企业带入末路。

　　品牌的实质则是无限靠近消费者

　　衣柜品牌需做到的是为消费者之所想，为其提供便利、舒适。它所呈现的精神理念就是无限接近目标消费者，或是得到目标消费群的认同与敬仰并愿意将某种生活方式依附在某种品牌衣柜上，简而言之，就是让衣柜品牌目标消费者充满了诱惑。让衣柜品牌牢牢与衣柜产品紧紧联系起来，将衣柜品牌打造成衣柜产品的代名词，这样有助于衣柜品牌在衣柜类别上立稳脚跟，使其它品牌侵入的难度倍增。品类占位对很多品牌而言是主要的品牌资产，不过品牌成为一个品类的代名词，也容易作茧自缚，降低品牌的延伸能力。

　　提升品牌知名度是建立品牌的基础

　　衣柜品牌在资产中最基础的是知名度，继而再上升至品质认可度。品牌知名度与品质认可度是衣柜品牌的初级浅层资产，因为拥有这两种品牌资产仅仅是品牌成功的基础，并不能构成竞争者难以复制的优势。品牌忠诚度和品牌的溢价能力属于是结果性的品牌资产，是伴随品牌知名度、认可度、品牌联想这三大品牌资产创建后的产物。品牌忠诚度和品牌溢价能力的高低取决于该品牌是否拥有广泛的知名度、是否拥有良好的品质认可度以及以品牌核心价值为主要内容的丰富的、积极的品牌联想。衣柜企业在建立品牌之初，需全方面提升品牌知名度。可通过媒体宣传、企业文化渗透等多种方式实现让目标消费群熟知。

　　品牌建设是现今大小衣柜企业抢占未来市场的必修课，而目标消费群是衣柜企业的最终也是最初目标，只有亲近消费者，让消费熟悉，衣柜企业才能实现长远发展之计。