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明星代言再掀高潮四川家具借力走向“高大上”

https://www.biud.com.cn 2014年05月08日10:08 家居装修知识网

随着住宅产业的发展，家居行业的市场份额越来越大，市场竞争者也越来越多。面对东南沿海家居群雄并起拼抢市场，四川各大家居品牌在提升产品水准的同时，也纷纷开始注重品牌形象塑造，不惜巨资邀请符合自身产品特色的明星代言，成为四川一些大型家居商的最新举动，他们试图借助明星大腕的影响力，塑造“高大上” 的品牌形象，借势冲出盆地，以便在全国以及东南亚国际市场抢占更大的市场份额。

明星代言

四川家居企业众多

据业内人士统计，目前代言家居业的大小明星多达109位，如影星陈宝国先后代言了居然之家、好迪家私、皮阿诺橱柜、联丰地板、金德管等家居类产品，可谓是 “家居代言第一人”。就本土四川家具行业而言，亮相的代言明星竟有30位之多，超过三分之一的企业都有形象代言人，包括著名或非著名的艺人、动物或企业主自己担任。其中，最具影响力的，应属全友家私以可爱的国宝熊猫作为形象大使，在央视投入重金，力求通过权威形象来打造自己在行业内的领军地位。

回溯近几年，除最新如南方家居找佟大为和关悦夫妇代言，派尼尔家居邀请林心如代言，2012年蒋雯丽空降成都为欧尔雅家私代言，帝标家居与黄晓明牵手外，早在2005年，成都双虎家私就邀请曾主演《还珠格格》、《铁齿铜牙纪晓岚》等电视剧的著名演员张铁林来成都，出任该企业的形象代言人。在2009年7月的成都家具展上，可谓星光熠熠，九天签约张国立代言，方中信签约代言景上家私、郭冬临代言金虎家私、汪涵代言双凤家私……这是继掌上明珠成功邀请费翔做代言人之后，羽翼日渐丰满的四川家具所掀起的一轮又一轮明星代言风暴。

曾几何时，在人们心目中位列二、三线城市的四川家居，如今已然成了明星代言的最大“金主”。

川派“梦之队”

借力明星拓展市场

不可否认，四川家具大规模借用明星代言的影响力，注重的是提升自己品牌美誉度。当然，家具企业要打造品牌，清晰的市场定位极其重要，四川家具发展已有20年，已形成独有特色的体系，及颇具规模的主力阵营。

有业内人士表示，企业品牌建设是一个系统工程，明星营销只是其中的一个辅助营销手段，品牌企业做出好产品需要让消费者知道，这就得提高品牌意识，从而让川派家具进入一个更高的境界。当然，明星代言跟行业发展息息相关，跟区域经济发展也有紧密的联系，越来越多的明星结缘四川家具企业，都与近些年的行业高速发展是分不开的。有数据显示，四川家具行业规模以上企业由原来的20余家发展到超过300家，年产值10个亿以上的企业5家，5个亿以上的企业40余家，1个亿以上的企业上百家。这些企业皆是四川家具行业做大做强的重要力量。

不得不说，这些由明星代言的四川家居梦之队，无论产品系列有何差异，但他们都有一个特色，那就是从设计到工艺，从质量到品位，从销售到售后服务，甚至是最终的品牌价值，都代表了四川家具行业的最高水平，是值得被关注和深入理解的，这就是属于四川成都家具行业自己真正拿得出手的一张名片。

进军全球市场

四川家具力求“高大上”

有业内人士称，四川家具的目标不应该是打造强势区域品牌，而应该成为中国的强势品牌。成都市家具商会会长、掌上明珠家具集团董事长王建兵甚至说：“中国家具行业已进入品牌竞争时代，面临国际化的竞争环境，只有以全球的视野，站在国际化的高度，把四川名家具打造为国际化的品牌，才是四川家具帝国整体崛起、竞争突围的唯一出路。”

早在2010年，四川家具进出口商会就与红星美凯龙江浙皖区域签订战略同盟协议，携手打造“四川馆”，浪度、帝标、列维士、好风景等50多个品牌入驻，标志着四川家具向“打造家具产业高端”迈出坚实的一步。2013年底，四川省家具行业商会会长王学茂表示，商会将联合优势品牌组建 “四川家具品牌联盟”，力争用两三年时间，使四川家具产业在现有年销售总额的基础上实现销量倍增。而每年7月的成都家具展收获的不仅是上亿销售额，更重要的是打响了区域品牌的知名度和美誉度——四川家具成为继美食、旅游之后的第三张城市名片。

当然需要注意的是，品牌建设并非朝夕之事，品牌管理更是一门学问，四川家居企业正在不断琢磨如何通过多元化的方式，更好地塑造自身的品牌，而在这条漫长的道路上，能够向更多其他行业学习先进经验，更沉淀下来做好产品最根本的内容，必然能磨炼出真正的“百年品牌”。