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假洋名泛滥成灾橱柜企业做品牌还需重基本功

https://www.biud.com.cn 2014年05月08日11:24 家居装修知识网

【中华橱柜网】在消费者越来越重视品牌消费的当前，一些“聪明”的厂家找了品牌化的捷径——傍洋牌。尽管傍洋牌、假洋牌和产地造假在其他一些行业也屡不鲜见，但是洋名泛滥在橱柜行业似乎尤其严重。

傍洋牌现象层不出穷

橱柜市场上有大大小小数千个品牌，鱼龙混杂，“猫腻”层出不穷，消费者难辨好坏。来自意大利，来自德国，来自美国，来自北欧成了一些商家的惯用语，甚至来自香港，来自台湾也成了某些橱柜商家的常用语。

经销商抓住消费者“崇洋媚外”的心理，随便给个出产国，抬高橱柜身价。据某橱柜经销商透露，给橱柜标上个洋名，橱柜销量见长不说，价格还能上涨不少。专家提醒，市场上一些号称进口的橱柜多数是国产的，如果商家强调是进口的产品，消费者只要查看其当年批次的入关报告就一目了然。

如果说假洋牌和产地造假涉及商业欺诈的话，那么洋名泛滥则反映了一种复杂的社会消费心理。虚荣和急功近利是成就不了品牌的，被消费者记住的品牌往往有着普通的名称，洋名反而让其泯然众洋矣!

橱柜企业不能规避责任

诚然，创业艰辛，橱柜企业发展初期往往没有能力打造自己的品牌;但又不甘于贴牌生产的微薄利润，因而采取了“傍洋牌”的手段来完成原始积累。笔者并不怀疑有一些“傍洋牌”的企业在赚取一定资金后会走向正轨，打造属于自己的独特品牌;但对前述这些借“洋牌”规避产品环保安全责任或直接生搬硬套“洋牌”的橱柜经营者，很难让人相信他们会有洗心革面的那天。

品牌是什么?最起码它不是商标。或许橱柜企业应该从另一个角度看待，品牌是一个存在于消费者心中的东西，它并不归属于企业。所以，橱柜企业只有踏实做好产品和服务这两项基本功，才能牢牢占据市场地位不动摇。