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德泰李杰：任重道远中国墙纸缺乏对设计的理解

https://www.biud.com.cn 2014年05月08日11:32 家居装修知识网

德泰集团副总裁李杰

　　第53届意大利米兰国际家具展（2014米兰展）暨米兰设计周已于4月落下帷幕。米兰展被誉为世界家居设计及展示的“奥斯卡”与“奥林匹克”盛会，从最初单一的家具展示扩展为建筑、软装等家居领域。极富创意的设计作品令人目不暇接，搜狐焦点家居除了一线跟踪报道外，也就家居设计话题采访了业界大佬。搜狐焦点家居采访了德泰集团副总裁李杰先生。

　　【搜狐焦点家居】：墙纸产品的时尚度很高，和国际时尚潮流的紧密度也非常高，那么对于目前中国墙纸的设计现状您怎么看呢？

　　【李杰】：本次米兰展我们对时尚的关注度还是蛮高的，对于中国来讲，中国墙纸开始从进口大国变成了出口大国，中间有一个繁杂曲折的过程。从生产上规模已经达到了前所未有积累的程度，出口量有了非常显著的增长，这让全世界上都看到了中国墙纸的力量。目前外贸销售量占据德泰集团的50%以上，包括东欧、北欧、俄罗斯、东南亚等区域。

　　整体来说我觉得中国墙纸目前还是没有走出设计的困境，第一个从色彩上没有很多的积累度，主要体现在对色彩的渲染和理解，以及整体的装帧设计上。中国墙纸业还在集聚在用什么样的设计花型、销售模式来达到企业快速销售的目的，而不是从功能和时尚的角度上发展产品。米兰展让我们看到国外的同行对于时尚和美的追求和理解比我们的领先，我们还是在急功近利，造成了整个行业比较浮躁的局面。

　　其实西方很多的设计元素，都源于对东方艺术的理解。我们是不缺乏对生产工艺，色彩的追求，而是缺乏对设计的理解。当然我们中国的设计环境，包括中国的大学对设计创造及相关专业学科的发展起步晚，所以我们还需要做出很大的努力才可以去改观，这也是整个社会需要尊重设计的氛围的营造。

　　【搜狐焦点家居】：企业的急功近利阻碍了墙纸行业整体设计水平的提高。提到设计，总不免提到目前产品的抄袭现象，您怎么看？

　　【李杰】：我国对于专利知识的保护应该会越来越健康，但是在我们这个行业为什么抄袭现象始终避免不了。第一个从整个行业来分析，每个企业都很小，急功近利的心态比较严重；第二个整个行业发展时间短，设计积累不够；第三个我觉得还是行业不够大，导致了国人对墙纸的认知度低。消费者对墙纸的认知度低，也就产生了很多消费误区。企业的跟风，抄袭最终导致消费者对于墙纸产品的整体不信任和不理解。其实愿意为这个行业做出贡献的国产墙纸企业有很多，无论从工艺上，环保性能上一点都不会输于国外，可中国消费者还是认为进口墙纸就是好。

　　抄袭是中国行业每个行业都会经过的转型阶段，包括华为、联想这样的大企业也是这样走下来的。所以我觉得中国是缺乏创造，但是又愿意去创造，所以到最后终将变成中国创造，只是会有个过程。墙纸行业的发展取决于整个墙纸行业，包括生产厂家、零售伙伴以及房地产等上下游配套的行业企业是否对行业的正确发展做出反思，以及是否愿意为这个行业贡献力量。

　　【搜狐焦点家居】：业内有人曾开玩笑说，整个中国墙纸产业整体相加还不如立邦、多乐士在墙面的占有率。

　　【李杰】：是的，因为墙纸行业曾经辉煌过，我们九十年代中国墙纸占有率一定是超过多乐士和立邦，为什么现在被打败了确实是一个问题。为什么消费者会越来越不认同墙纸，导致乳胶漆占领了内墙装饰材料的主流，到现在为止我们还没有翻身，只是在逐步翻身。我们确实应该好好的停下脚步来思考，但是目前中国99%的墙纸企业还没有正确反思过这个问题。

　　【搜狐焦点家居】：现在越来越多的墙纸企业也涉足电商渠道，那么对于电商发展的模式，李总有什么看法呢？

　　【李杰】：电商渠道我们在去年就已经涉水，我们在安徽的高新技术园区成立了一家专门做电商的公司，政府的政策返利是相当优惠的。目前墙纸行业不乏几个优秀的做电商的企业，电商渠道一个趋势，我们接下来会继续发力。

　　看起来电商是没有成本，实际上它的渠道投入是非常高的，甚至前期要超过传统渠道，且盈利不是绝对的乐观。从商业角度来讲，如果做电商没有70%以上的盈利能力，那么这个商业模式就是赔钱的。从电商趋势来看，价格稍微低一点的墙纸应该会在电商渠道里面得到比较长足的发展，因为它不需要体验的环节。目前线上和线下的结合肯定是一个趋势，也就是说用线上的思维来做线下，用线下的思维来做线上。比如线上的销售技巧就是三句话：低价，不打折，报团。线下其实也可以做到，这种结合有利于企业的健康发展。

　　但是高端墙纸销售在电商里面我认为一定是没有生存空间的，因为高端的产品需要去体验，需要获得价值感，并且在体验环境里面获得尊重等，这些都是电商永远没有办法做到的，所以我们不希望电商可以企图来统治一切，这个是不可能的。

　　【搜狐焦点家居】：目前很多企业家认为目前市场环境发展出现了瓶颈，李总怎么看待墙纸2014年及以后的发展呢？

　　【李杰】：有瓶颈是好事，任何一个行业进入到特殊阶段都会遇到特有的瓶颈，如果我们的行业发展到现在还没有遇到瓶颈，就很不健康了。比如说为了追求利润，有一些厂家甚至偷工减料，降低产品品质。在这样的发展环境当中遇到瓶颈怎么办呢，肯定是有一部分人先死掉，让一些有道德，有理想，敢于去想的人能够从这个瓶颈里面进行有效的突破，这样的行业洗牌是是非常好的事情。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系