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地板行业的生产产能过剩价格战使企业陷困境

https://www.biud.com.cn 2014年05月09日14:21 家居装修知识网

　　最近几年，地板行业迅速发展，地板市场已经从以往的短缺，变成了过剩。随着人们经济水平的提升，对于地板产品的要求更为多元化，实用性并不是唯一的参考。针对地板过剩，如果一直打价格战，将会使整个地板行业陷入困境。

　　改革开放初期，中国处于短缺经济时期，由于大规模生产带来的规模优势，以及由此而带来的经验曲线，例如丰田每生产100万台，由于经验的丰厚积累，而带来成本的进一步下降，以及由于大规模销售而带来的总利润，令企业可以不断更新先进的生产设备和技术，开发新技术，从而保证新一轮的成本优势，这就是实施波特的总成本领先战略的边界条件。

　　九正建材网认为，由于经济的发展，中国市场进入了过剩经济时代，而且随着地板消费者生活条件的不断改善，他们对商品的整齐划一的大众化需求，已转化为价值取向各异的小众化需求，因此波特的总成本领先战略的前提，要有一个大容量的市场已经发生了变化，代之以众多的小众化市场。

　　国内地板行业中的领军企业，例如一些大品牌，它们从来不打价格战，相反它们的价格要高出一般的企业，实际上这就是品牌的溢价，有了这些溢价，才能够保持领先优势。但是也有部分中小地板企业，由于价格战而陷入一种恶性循环。

　　价格战并不是地板企业的有效应对，同质化、产能过剩是造成价格战的主要原因。价格战让整个行业变得混乱，利润最大程度地压缩。企业没有资金去进行产品研发，自然也谈不上产品创新。想要有效改变目前的现状，地板企业需要准确了解市场当中的消费者需求，有针对性的生产产品。积极进行产品研发，提升产品的科技含量，走差异化道路，走差异化道路，将是未来地板企业长久发展的良计。