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国际化经营将改写中国卫浴“三低”历史

https://www.biud.com.cn 2014年05月10日09:12 家居装修知识网

随着国内卫浴市场的饱和，促使企业不得不寻找其他市场，卫浴产品走出国门战略，从不敢想到怎样做实现了质的突破。这一新突破将打破国际市场长期以来被国外品牌垄断的局面，卫浴品牌的国际化运营将加速中国卫浴产品的走出国门。

　　国际市场打破一枝独秀局面

众所周知，南安卫浴产业已成为泉州一大特色产业集群，2013年南安卫浴外贸出口额达7931万美元，同比增长153.06%。　数据显示，近8000万美元出口额，是由14家卫浴企业撑起来的。其中，仅中宇卫浴一家的出口额就达到2079万美元。值得注意的是，中宇旗下的进出口公司—同顺益进出口有限公司去年外贸出口额高达3432万美元，成为“隐形冠军”。而西河卫浴是当地另外一家卫浴龙头企业九牧旗下的子公司，出口额达到1425万美元。企业实施品牌国际化运营，助力卫浴产品加速走出国门。“走出去”的步伐正在加大。

　　美国成国产品牌不可绕开的市场

美国是个大市场。特别是近两年，美国经济复苏，房地产业发展迅猛，且没有反倾销，美国成为众多中国企业争相前往深耕的国际市场。也正因如此，中国卫浴企业的规模比去年有增无减，且有部分大品牌大手笔投入，拿到较多的国外订单，充分展示了中国卫浴品牌在国际市场的形象。

要进军一个市场，必须了解这个市场消费者的胃口。在饮食方面，中美差距巨大，美国人喜欢吃凉的食物，喝凉水，中国人喜欢热食，喝热水。在卫浴产品选择方面，美国人也与中国人区别明显，中国人喜欢富丽堂皇，美国人则喜欢简单实用。由此可见中外消费观差异很大，国产卫浴企业要想抢占国际市场还需要恶补相关功课，了解“上帝”的喜好才能讨得他们的欢心。