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品牌洋化成行业“潜规则” 橱柜企业需诚信

https://www.biud.com.cn 2014年05月11日15:20 家居装修知识网

　　新消法、新商标法陆续出台，消费者品牌意识愈趋强化，聪明的商家似乎找到了品牌化的捷径——傍洋品牌。而傍洋品牌现象在橱柜企业中尤为突出。

　　品牌洋化成行业“潜规则”

　　目前，意大利、德国、美国、北欧的所谓品牌在橱柜市场上屡见不鲜，而这似乎成为某些橱柜商家的常用语，也有部分商家使用台湾、香港等城市作为其产品的原产地。

　　经销商抓住消费者“崇洋媚外”的心理，借用其他城市或国家的影响力来抬高橱柜身价。据长沙某橱柜经销商透露，给橱柜标上个洋名，橱柜销量见长不说，价格还能上涨不少。

　　专家提醒，市场上一些号称进口的橱柜多数是国产的，如果商家强调是进口的产品，消费者只要查看其当年批次的入关报告就一目了然。

　　如果说假洋牌和产地造假涉及商业欺诈的话，那么洋名泛滥则反映了一种复杂的社会消费心理。虚荣和急功近利是成就不了品牌的，被消费者记住的品牌往往有着普通的名称，洋名反而让其泯然众洋矣

　　橱柜企业不能规避责任

　　诚然，创业艰辛，橱柜企业发展初期往往没有能力打造自己的品牌；但又不甘于贴牌生产的微薄利润，因而采取了“傍洋牌”的手段来完成原始积累。笔者并不怀疑有一些“傍洋牌”的企业在赚取一定资金后会走向正轨，打造属于自己的独特品牌；但对前述这些借“洋牌”规避产品环保安全责任或直接生搬硬套“洋牌”的橱柜经营者，很难让人相信他们会有洗心革面的那天。

　　品牌是什么？最起码它不是商标。或许橱柜企业应该从另一个角度看待，品牌是一个存在于消费者心中的东西，它并不归属于企业。所以，橱柜企业只有踏实做好产品和服务这两项基本功，才能牢牢占据市场地位不动摇。