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渠道为王：家具卖场打响网购争夺战

https://www.biud.com.cn 2014年05月12日10:57 家居装修知识网

随着人们的生活节奏日益加快，网络覆盖率不断提高，网络购物的便捷性和扩张力得到了空前的体现。网购从小件的衣服、小家电，已然发展到了今天家具这样的大件物品中。

网购家具的流行是家具市场发展的必然需求

家居行业自2010年5月份以来开始“涨”声四起，据不完全统计，我国板材家具、实木家具涨价10%以上，部分产品涨幅甚至达到20%。2013年以来，市场上备受投资者青睐的红木家具（红木家具装修效果图）连续看涨，涨幅超40%。随着农村人口的减少，家具劳动力成本也在不断增加;另一方面，家具卖场租金也是“涨”声不断……在不断攀升的各种涨价压力之下，商家最终只有将上涨成本转嫁到终端消费者身上，整个家具市场将迎来新一轮的洗牌。

企业发展网购的模式，是为了保证行业的正常发展，在种种涨价的夹缝中，为广大追求时尚高端品牌，又能享受低廉价格的消费者提供一个广阔的购物平台。

渠道为王：卖场打响网购争夺战

随着网购家具的不断发展，如今整个行业正呈高速发展态势，当外界还在旁观时，选择前进，等同于比平常的前进多迈出三四步。许多家具卖场也争相争食网购这块美味蛋糕。

与实体店相比，网络商城有着更为低廉的价格优势。这也使得许多企业重视网上商城的营销方式。网络虚拟展示又能有效节省场地租金、水电、人工等费用支出，网上商城所售商品价格比市场同类低30%～50%，这也是网上购物与实体店相比最具吸引力的地方。家具卖场紧抓网购市场不放手，一来是对现有渠道的弥补，二来也是希望在未来电子商务浪潮中抢得先机。

就目前来说，卖场的网购中心主要还是给入驻商家的一项附加服务，可能只对进人卖场的品牌开放。对于卖场而言，一是起到品牌形象宣传的作用，二是起到为加盟商和厂家拓展销售渠道的作用，加强商场的良性赢利。但是要通过网购平台赢利的，可能要在数年之后。

家具网络营销目前仍处于初级阶段，且作为一种销售平台，网上家具展示商城暂时不可能一蹴而就取代实体店的位置。尽管网络家具营销还有诸多的困难，但是，随着80后、90后的成长，在不久的将来网络家具营销将会成为必然的趋势。