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渠道与广告实现衣柜品牌传播的“最佳拍档”

https://www.biud.com.cn 2014年05月13日10:04 家居装修知识网

在不少家居企业在广告投入中一掷千金形成品牌效果时，衣柜企业为求不被消费者遗忘，也在不断加大广告宣传的投入。因此衣柜企业短期的品牌收效主要依靠媒体广告。可是，随着行业凭借媒体广告打响名气的竞争方式愈演愈烈，越来越多的实力有限的衣柜企业开始将衣柜品牌的传播转向了渠道。

渠道对衣柜品牌传播“功不可没”

当今不少衣柜企业只是看到渠道对销售的贡献，却忽视了渠道对品牌传播的强大力量。其实，在终端消费市场上，终端的品牌形象对消费者的购买行为有极大的影响。因为衣柜产品需要经过渠道达到消费者手中，通过市场运营的诸多手段来实现，无论直销还是直营，因此建立销售网络、深化分销渠道已成为衣柜品牌立足市场、长远发展的首要任务。所以，衣柜企业必须对渠道建设加大投入。

渠道与广告结合新模式品牌建设将事半功倍

假如衣柜企业在广告与渠道建设上同时投入大量资源，使企业置于高度风险的经营压力之下，假如市场反应稍有波动，很快会近乎崩溃。各衣柜企业自身建立的专卖店也得靠庞大的资源维持。渠道投入已占据衣柜企业开发成长期市场费用的重要部分，在进行品牌设计的时就应该改变以传统的大众传播主导方向，而必须以渠道包装为主导，即让渠道运作品牌化，最大化地将渠道资源转变为品牌资产。所以衣柜企业在大众媒体广告上保持一定的投放量，先投入渠道建设，然后才是通过大众媒体的广告宣传去引爆衣柜品牌与渠道的销售潜力。

衣柜企业需改变策划思维构筑共同语境将媒体广告、渠道建设有机的结合起来，才能有效实现品牌传播，提升品牌效应。