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深度：瓷砖品牌大战五月促销

https://www.biud.com.cn 2014年05月14日09:37 家居装修知识网

即使在消费市场发生明显变化，并且互联网营销与电商凶猛的情况下，今年的五一期间仍然是促销战场，据不完全统计，至少有上百家一二线瓷砖品牌发起了全国性或区域性的促销，部分品牌甚至邀请了明星参加终端签售，多数品牌的五一促销至少持续半个月时间。

“我们的促销宣传在4月份就开始了，正式的活动从5月1号持续到4号，部分城市的销售效果达到了很好的效果，优惠力度较大的几款产品甚至发生了卖断货的现象，即使到10号之后，五一带来的促销热度仍在持续。”据强牌陶瓷某内部人士透露。

上百家瓷砖品牌共舞五一

在记者统计的一份名单上，在4月，以及5月上旬，强牌陶瓷、箭牌瓷砖、东鹏陶瓷、金舵陶瓷、金牌天纬、诺贝尔瓷砖、博德、大将军、几何国际、蒙妇丽莎、法恩莎、安华等多家知名陶瓷品牌均推出了规模不一的促销。

强牌陶瓷的“瓷爱五月宾宾有礼”聚划算主题促销

其中，强牌陶瓷的“瓷爱五月宾宾有礼”聚划算主题促销，影响力相对较大，吸引众多消费者关注。

五一前后走访市场时，比较知名的建材市场和家居卖场都迎来了明显增加的人流，当然，即使卖场的客流量有明显增长，但由于瓷砖品牌自身的知名度、口碑与促销力度存在明显差距，所以，不同瓷砖品牌在这段黄金时间里的销售表现同样是冰火两重天。

另据资料显示，最近几年里，五一前后的半个月都被视为消费者选购瓷砖，以及瓷砖品牌推动销售的黄金时期，不过，值得注意的是，虽然每年投入促销的品牌数量较多，但真正收获丰厚的企业不过十数家左右，精彩总是只属于那些有力量的品牌。

谁的精彩

一般来讲，谁的优惠力度大，品牌声音响，并且在市场上培育了较好的消费口碑，那么，五一前后的市场精彩就属于它。

据不完全统计，从五一到现在，十多天的时间里，享有“中国陶瓷行业名牌产品”美誉的强牌陶瓷在全国重点城市的销量均呈现快速增长，其中的纯净系列高级厨卫砖，万象石、天工石等玻化砖，以及晶刚玉等微晶石，均进入所属品类的热卖排行榜。

强牌陶瓷“天工石”玻化砖铺装效果

根据强牌陶瓷五一活动安排，凡扫描强牌陶瓷的二维码，消费者就可以获赠一份纪念品，并且店里准备了1元/片的新品瓷片，同时还配备了多款团购价的畅销精品瓷砖，吸引了不少业主的兴趣。“五月三号的时候，我在强牌陶瓷的店里下了几千的订单，扣除打折返现，总的算下来，比其它店里便宜20%左右，真是聚划算。”一位正在装修的业主告诉记者。

另一项吸引大多数业主的优惠无疑是免单抽奖，也即消费者有机会通过抽奖的形式拿到商家直接送出的瓷砖。一位抽到这项大奖的业主透露，“在其他很多店里，是很难拿到免单，而强牌陶瓷严格按照承诺兑现，非常给力。”

专业人士认为，对于消费者来讲，好的瓷砖品牌在五一小长假期间促销，既吻合五月这样的装修黄金时期，又满足了消费者的节假日时间安排，同时还能花尽可能少的钱买到货真价实的好产品，无疑是三全其美；对于瓷砖品牌来讲，在目前的消费环境下，既要拿出实际的优惠，又要安排好的促销产品，才能真正斩获五一大促的精彩。

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