全友家私打造中国家具行业“航母”

　　导语：

　　全友是一家以木家具为主，同时涵盖了软体家具、五金玻璃家具，提供卧房、书房、客厅、餐厅、儿童卧房家具全系列的家具企业，是目前中国最大的集研发、生产、销售为一体的大型家私民营企业集团。企业多年来致力于为中国大众消费者提供高品质的家具，注重人性化和绿色环保，注重国际化的设计和品质。通过一系列大胆举措，圆满完成了在全国实现其“从农村包围城市”的战略构想。并且在随后几年里，乘胜追击，加大扩张力度，在全国各大省会城市、一级城市专卖店、旗舰店、形象店、生活馆纷纷开张面市，已经成为产值最高的家具企业。

　　产销量均为全国第一

　　全友家私经过24年的发展，从原来的一个名不见经传的小企业开始，现在已经发展到全国家喻户晓，成为了中国第一家具品牌。今年在央视、百度、搜狐等网络上评价出来的全友家私消费者的关注度已经占到家具行业的25%左右，这是在家具行业品牌当中最高的一个关注度占有率。这次获得标杆品牌奖，全友家私副总裁魏彬表示，不管是从企业的规模、市场的网络，还是产销量来说，全友都是全国第一的，而且在市场占有率方面，毫不谦虚地说，也可以算是在中国家（查看地图）具行业中排名第一的。另外，全友家私目前已经拥有2000多家专卖店，是在全国家具行业当中专卖店最多的一个品牌。

　　开创中国家具“印刷”时代

　　全友家私已经连续5年全国销售量第一，市场占有率第一。今年更是以高于全行业的速度保持良性、可持续的增长，继续保持领先。如今已经拥有了中国家具行业第一条从森林资源、五金加工、板材制造到家具成品生产的绿色产业链。

　　今年，全友与国际最顶尖的木工设备研发和制造商德国IMA（伊玛）公司再度合作，全套引进了世界最先进的板式家具生产线。IMA公司总裁朗戈先生表示，这套设备的投入运行，将改变中国家具行业的制造历史。据了解，预计明年5月，5条这种新的板式家具生产线将在全友家私安装完毕。届时，每套家具产品的制造时间将以“秒”为单位，就好像是一条高科技的印刷流水线，中国家具行业将从“造家具”时代跨进“印家具”时代。

　　明年力图做资源的多元整合

　　魏彬指出，资源的整合有助于企业的可持续发展，因此，明年全友家私将逐步分四个方面进行资源的多元整合。一是整合国际的研发设计人才。二是整合国外研发设计的先进技术和先进的文化理念，将它们带进我们的企业。三是内部体制上的整合，我们将从原来传统的企业经营管理，通过信息化的上线，整个信息技术的一些应用，不断地进行优化，尤其是优化供应链方面的一些整体业务，来真正达到现有资源的最大价值化。最后是结构上的整合，包括全友的产业结构、投资结构、市场结构等。

　　访谈：

　　新京报：从整体战略上，全友对于今后的发展已经着手做了哪些呢？

　　魏彬：其实我们已经做了很多，我想重点是两个。第一个是品牌的升级。我们今年6月3号发布了全友家私新的品牌战略，发布品牌战略的目的就是要从“中国领先”走向“世界级的家具企业”。我们不安于现状，不想仅仅是在中国成为行业的第一，我们还想让这个品牌真正地走向世界。就像中国提出了要从“中国制造”走向“中国创造”一样，作为四川家具，我们同样的也想要从整个四川家具制造业走向“四川创造”，然后走向世界。第二个是产业的升级。我们相信在下一个时期一定是中国家具的工业化时期，所以我们在去年就已经开始对产品生产、制造设备的自动化水平进行了全面的升级，今年引进的德国意大利豪仕马的世界上最先进的流水线设备，也是想要真正去引领世界家具制造的高端，提升我们的自动化水平。

　　新京报：刚刚提到在企业的结构上会有一些整合，这些整合包括哪些结构呢？

　　魏彬：我很重视我们企业结构的整合，结构整合得好，才能为消费者提供更好的服务。这些结构，暂时分为公司治理结构、产业结构、投资结构、市场结构这几个方面。主要是市场结构上，我们将在继续打牢三、四级市场的基础上，真正地去占领一二级市场。我认为，全友要成为中国家具的第一品牌，就一定要在一级市场有话语权，一定要占领一级市场才能成为真正的中国第一品牌。

　　另外，我们还在跟深圳研发院和跨国际化的设计师合作，希望开发出适应一级市场消费者的不同需求的产品，同时把三、四级市场消费者的一些潜在需求挖掘出来，真正打造我们这个品牌在市场上的竞争优势。

　　企业大事记：

　　今年1月底，全友家私召开“2010誓师大会”，立足中国市场、顺应全球家具产业链转移趋势，部署品牌发展战略。在未来的五年发展规划中，全友将通过市场、品牌运营，完成从中国领先到国际领先、最终成为世界级整体家居解决方案提供商。

　　4月28—29日，由中国家协、中国木业国际网主办的“2010中国板式家具发展论坛”在成都举办。全友家私作为“中国家具第一板”不但全程赞助并参与了本次论坛，同时更以其规模庞大、管理先进、设备顶级的工业园区征服了所有与会的专家领导，再一次证明全友家私已成为名副其实的国内家具行业领军企业。

　　2010年初，全友家私为提升服务品牌形象，在全国范围2000多家专卖店启动“全友家私金牌服务店”建设工作，此举不仅将家具行业服务标准推向了一个新的高度，同时也宣告了全友家私将打造高标准服务竞争力的信心和决心。

　　获奖感言：

　　感恩消费者，感恩社会，只有用感恩的心，才能为中国消费者造一流的家具。

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