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专注高端厨电业方太拥有大未来

https://www.biud.com.cn 2014年05月14日14:40 家居装修知识网

潮人们总会将目光聚焦巴黎，期待每年的时装周。科技达人总会紧跟苹果，将其每一季的新品收入囊中一样。在厨电领域，方太的一举一动都牵动着人们的神经，大家对于方太每一次推出的产品，都寄予了很大的期望。进入2014年以来，互联网、智能化浪潮对厨电产业产生了不小的冲击和影响。而随着绿色、低碳厨房（厨房装修效果图）等概念的兴起，人们对品牌的要求、认同度、忠诚度都已经迅速提高。面对这样的厨电大环境，方太集团董事长兼总裁茅忠群坚信，无所为，更是无所不为;是不争，却天下莫能与之争!

(图为位于上海桃江路上的FOTILESTYLE顶级厨电馆)

有"舍"有"得"的高端路线

高端化近年来已经不仅仅是时尚界的代名词了，它已经慢慢的渗透进了生活中的很多细节，而对于厨电业来说，高端化无疑也是一个独有的标签。2013年，厨电市场经历了一轮高端化的大浪淘沙后呈现了两极分化的现象，低端产品市场的严重饱和和高端产品市场的供不应求。

在厨电业，高端化指的并非是那些昂贵且稀有的产品，而是那些品质更好，性能更高，使用更舒适的产品。从2004年以来，方太一直保持着中国高端厨电市场占有率第一的成绩，其高端化路径确实走在了整个行业的前列。在中国厨电业的风云变化中，方太一直坚持在高端厨电市场“搏杀”，它所积累下来的产品研发、品牌推广、市场营销、售后服务等一整套产品体系，都是别的企业无法用一朝一夕复制得来的。

随着时代的发展，人们身边的一切都在发生着改变，纵观中国吸油烟机的发展史，人们对于吸油烟机的要求，也从最基本的功能，逐渐发展到了绿色、健康等方面。作为高端厨电领导者，面对用户对吸油烟机等产品的不同期待，以及市场上销售的吸油烟机普遍存在的不足等情况，方太从创业之初便注重科研，走创新之路。而前瞻性的厨房科技正是方太能够成功开启市场之门的密匙。

方太集团董事长兼总裁茅忠群曾多次提到，注重科研是方太一直以来的要求。方太每年都会将其销售收入的5%投入到研发当中，以此来支持方太产品的创新。该项投入已经远远超出了行业平均水平。因此，方太已经拥有近70项发明专利和近500项国家专利这件事便不足为奇了，这些都是方太凭借着扎实的技术基本功一步一步走出来的成绩。

在中国，进攻性的企业占市场的大多数，他们专注于进攻市场，集中注意力拼抢市场份额和销售渠道，但结果往往并不尽如人意。毕竟面对如此庞大的市场，进攻与防守需要兼顾。大片的地盘需要大量的人才、物流、服务等后续工作的支持，若巩固措施无法及时跟进，到手的地盘也终究会失去。早在2011年，方太的市场份额就已经占到了30%，但问及未来，茅忠群却表示，占到40%就好了。“这就像爬山，我不希望我们登顶，因为这样就没有动力了，而且一般登顶都是走下坡路，我希望方太一直在路上。”

潇洒掌握发展主动权

近年来，随着互联网思维的介入，成功改变了传统家电零售的格局。互联网浪潮带给厨电业乃至整个家电业最大的冲击，就是以用户思维来驱动企业的发展。早在大浪淘沙之前，方太就已经开始了“以用户思维”定义产业发展方向的主动转型升级。然而这样的转型升级并不是为了迎战多么强大的对手，方太现在面对的就是自己，面对的是如何在当前纷繁的商业竞争环境，以及快速多变的消费需求和技术概念中，坚持自我发展的“初心”——使命和愿景驱动。

企业的成功，往往会使其从市场中获得更多的机会与诱惑，机会固然有利于公司的发展，但是当面对诱惑的时候，很多企业便会头脑发热。而以使命和愿景为发展驱动的方太，其实是当前中国厨电产业“活的最潇洒”的企业。他们面对着处处充满诱惑的商业环境，既保持了企业的经营业稳步增长，又能持续加大对产品和技术的投入与创新，还不受外部市场环境的变化，坚定实现自身的发展使命和愿景不动摇。

来自市场研究公司中怡康的数据显示：截止到去年底，方太在中国高端厨电市场以45.02%的市场零售额、44.81%的市场零售量占比，双双稳居第一，且实现了在中国高端厨电市场的“十连冠”。方太在高端厨电市场占比，甚至高过排名第二到第四的占比总和。近20年的辛苦努力与付出，不仅使方太获得了整个厨电业的认同，更为重要的是，方太坚持的高端化路线，也推动了整个产业市场份额的稳步提升。

专注，惊人的力量

中国的厨电行业起起伏伏，而方太一直是行业佼佼者，说到底，还是企业的技术实力过硬。现如今，方太拥有自己的“技术中心”、“实验室”、“研究院”，还包括厨电行业第一家国家级企业技术中心。在这个技术实力定乾坤的时代，方太始终专注于产品研发和革新。近70项发明专利和近500项国家专利，遥遥领先同行。凭借顶尖的研发实力，方太主导制定了吸油烟机的国家标准，并参与国际标准制定，更以出色的工业设计实力，斩获了行业最多的iF及reddot大奖。

因为专注，所以专业。方太的专注与“定位”战略息息相关。它们专注高端，坚定走高端化路线，同时坚持创新，从满足顾客的关键问题点出发，并以此驱动技术方案和工业设计方案的推进，从而创造出更符合市场需求的新产品。

茅忠群特别谈到：随着消费升级，厨电企业在研发和推出产品时需要全面引入互联网思维，那就是以用户思维开发出让用户更加惊喜、更加感动的厨电产品。(赛迪网)