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大热之后必有大冷陶瓷行业明年发展仍然艰难

https://www.biud.com.cn 2011年07月14日14:15 家居装修知识网

　　随着岁末临近图行天下，各种总结、研讨会议纷至沓来，而明年的建陶形势究竟如何?恐怕是业界中人尤为关注的话题。

　　据某知名陶机品牌高管透露，下半年的陶机市场确实发生了较大的改变，九、十月份连续清淡了两个月，但到了十一月份，陶机订单忽然间又有所上升焦点装修家居网，交货期还感觉有点吃紧。究竟原因，也并非由于建陶市场有什么新的热点，而是不少已上马开工的陶企项目，如箭在弦上不得不发。既然已经早早圈了地，项目上到了一半，不继续干下去也不是办法，前期投入那么大，谁也不愿意半途而废chinaren，何况当地政府也非省油的灯，大片的土地已经交给投资商，如果迟迟拖延不建设，也会影响当地投资形象甚至个人政绩。因此，现在这段时期生意有所好转，也并不代表明年春节后的建陶市场会继续兴旺，真正艰难的时候尚未到来。

　　依笔者之见搜狗，大热必有大冷，先前市场过于乐观狂热，产能增加太快，市场一时消化不了，现在必须要还债，付出一定的代价。究竟有多少陶企能安然度过这个寒冷的冬天，尚不得而知，但肯定会淘汰不少昔日跟风上线且资金实力不济的中小陶企。回过头来看，由于前几年建陶市场需求量大、利润高图行天下，导致整个行业仍然处在粗放式的无序发展当中，产业模式仍然停留在低水平的重复建设，不少新兴产区的陶企主要还是靠低成本要素，而非技术创新、品牌塑造来参与竞争，地方政府也疏于引导，只顾扩张，急于求成，以为把工业园做大了产业就成功了。正如上海知名建陶经销商刘勇先生所言天龙八部，现在建材市场也今非昔比，过于分散，单一个上海就有200多家建材市场，而且市场也在进一步细分，像红星美凯龙（查看地图）、喜盈门这些高端卖场天龙八部，一般的品牌根本进不去，卖砖的前期投入也大了很多。像以前单一品牌年销值3~5亿就可以生存，目前只有年销值达8~10亿才能维持。何况在终端开展厅并不容易，不仅要比拼规模还要看产品差异化，像博德瓷砖的展厅一般都较大(2000~3000平方米)goodfeel，产品定位也贵;蒙娜丽莎陶瓷则突出大规格薄板与瓷板画，这些要素都构成了企业在终端市场的核心竞争力。