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地板企业微信营销需讲究策略内容上需有新意

https://www.biud.com.cn 2014年05月15日23:51 家居装修知识网

　　现阶段，随着微信、微博用户量与日俱增，部分地板企业也开始采取微营销进行品牌广告传播以及产品信息推广，但是微营销并非是发几条信息那么简单，其营销还需讲究一定的策略，在内容营销上做出新花样，实现内容营销的战略预期。

　　内容营销体系需日臻完善

　　做营销时总被一些KPI左右，微博的转发数、评论量、阶段粉丝增长、活跃粉丝数等等，当地板企业一味强调攒人气的时候，往往就忽视了内容的编辑质量以及与品牌战略的关联性。只见你抓紧各种机会吸引消费者，各种热门段子先转了再说，各种有奖转发活动上了再说，其结果就是把社会化媒体平台变成了杂乱的内容拼盘。

　　在制定传统的广告策略时，几乎每个公司都是仔细斟酌业务重点，分析地板消费者需求，测试方案可行性，一句广告文案都要斟酌到通宵达旦，没有人愿意砸下大笔银子，却毫无成效。

　　看似是在说“内容”，但本质上是在创建基于客户友好的“关系”体系。其实有众多方法与客户建立关系，推内容、做活动、引话题、炒事件等等。这些手段或许都知道，但是需要有产品经理的感觉去做营销，要有“测试—学习”的心态，一个内容的传递，在触及用户后的反应，要迅速捕捉、接收并修正，调整传播计划，适应市场，在不断挖掘积累中，内容营销的体系也就日臻完善。因此地板微信内容营销的战略点之一，就是致力于不断测试、学习，提炼最有效的做法，使你的营销团队具有关注力和应变力。

　　内容需建立在数据之上

　　在用户的关系上产生内容，就需要找到用户，并对他们的喜好，进行分析，从而确立营销战略，那么，内容的输出就更有针对性，更具长远意义。

　　内容营销绝对不是编段子。内容只是与地板微信用户沟通的第一步，从消费者行为的分析再到内容推送后的反馈，从一些端倪中获得修正调整方案的关键点。学会搜集、整理、运用数据，便于确定企业的定位，如何做产品，如何选择传播平台等。

　　保持内容的与众不同

　　太多的心灵鸡汤你也就反胃了，太多的拷贝粘贴你也就厌倦了，怎么才能让内容与众不同呢？地板品牌有没有在社会化平台上发表自己的想法？这些想法是品牌与受众沟通的桥梁，让你的目标受众接受你的产品，除了功能和价格，还有什么？显然当我们的企业在社会化媒体里发声时，都不能率性而为，要结合品牌定位展开内容营销。