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橱柜行业“寒消春至” 营销策略拉开品牌差距

https://www.biud.com.cn 2014年05月16日12:10 家居装修知识网

【中华橱柜网】随着经济社会的不断发展，如今国内消费者不再是思维单一的群体，反而当面对激烈竞争的市场环境之时，消费者更愿意青睐那些在产品品质和品牌文化都有所表现的优秀橱柜品牌。

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保持独特品牌个性吸引消费者

现如今，可以用“寒消春至”来形容橱柜行业的发展走势。纵观橱柜企业为博得消费者亲赖，用尽浑身解数却难分胜败。

目前国内橱柜市场中，“价格战”屡见不鲜，一些橱柜品牌不仅为赢取“价格战”而大力缩减成本、降低产品材质，更多也是忽略了文化上与消费者的共鸣。在当今橱柜消费时代，只懂得用价格吸引消费者的企业必然是昙花一现，随着国内橱柜行业发展，消费者对这种“傻瓜式促销”会越来越不买账。反而，更多业内人士认为，能保持产品品质并在品牌文化方面有着独特个性的品牌，才能赢得消费者、赢得市场。

大投入大产出的营销策略拉开差距

橱柜品牌形象的树立，除了店面建设、产品和服务质量、品牌宣传等之外，各种各样的营销活动也至关重要。大投入大产出的营销策略，已经成为拉开强势品牌与弱势品牌距离的重要方面。

分析师认为，就营销投入和方式而言，随着橱柜市场竞争的深入，橱柜营销也向深层次发展，橱柜文化的传播方式越来越时尚化与亲民化，公益营销、展会营销、售后服务营销等方式都会被大量采纳，消费者也会不断接触更新的文化与理念。“比如有些橱柜品牌赞助一些电视节目，基于在目标受众、传播渠道与价值追求方面的契合，合作上避免了生硬的广告植入，通过无缝化的内容达到同时提升品牌知名度和节目可看性的效果，将成为品牌营销双赢的标杆案例。”