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纽交所中国房企的品牌再造鑫苑中国全新品牌战略发布

https://www.biud.com.cn 2014年05月16日18:01 家居装修知识网

2014年4月，鑫苑中国全新品牌战略正式发布。新品牌战略旨在支撑企业战略规划的全面实现，明确了品牌定位，对品牌架构进行重新梳理，确立了品位、品质、品行“三品成牌”的品牌特性，并创造性地提出了“美式标准，中式生活，多彩人生”的品位宣言。

从中国平台到世界舞台

随着房地产市场日趋成熟，行业发展增幅逐步收窄，行业集中度日益加大，国内房地产市场竞争程度逐渐加剧，加之国内限贷、限购、限价等行政手段的收紧，“走出去”被很多房企看作是突破发展瓶颈、寻求高速发展的一条路径，开发商去海外找资金、找市场的冲动越来越强烈。

就在诸多房企还在进行海外拓展的探索时，鑫苑中国早在2007年便在美国纽交所成功上市，扣开了全球业务的大门，成功建立国际合作平台，成为迄今为止唯一一家在纽交所上市的中国房地产企业。2012年，鑫苑中国成功获得美国纽约布鲁克林威廉堡的土地并实现自主设计开发。虽然中国大陆资产曾在美国合作公司的帮助下投资过美国房地产，但这是中国房地产开发商第一次独立在美开发一个重要的住宅项目。

鑫苑中国在海外开发的道路上积累了丰富的海外项目经验，汇集了众多国际房地产专家、顾问，为鑫苑中国拓展更宽更广的道路奠定了坚实的基础。

从战略规划到品牌升级

2013年下半年鑫苑中国审时度势确定公司战略规划，明确在做大规模的同时探索多元化，适时进行战略布局调整，与金融、文化、旅游、养老等产业进行嫁接，通过多元化使企业获得永续发展的动力。鑫苑中国“聚焦”商业模式的转型和完善，加速完成从单一向复合转型，从重资产向轻资产转型，从国内到全球布局转型。最终将鑫苑打造成为全球广受尊敬的“国际化泛地产运营商”。

根据鑫苑中国的战略部署，鑫苑中国全新品牌战略规划正式发布。此次全新品牌战略中，品牌特性“美式标准，中式生活，多彩人生”是精髓，将全球品质与中式生活完美融合，以“泛地产”战略缔造多元化的精彩生活。

从品牌理念到品牌实践

鑫苑品牌倡导国际领先的建筑设计标准与品质，所有新建项目将申报美国绿色建筑协会绿色社区 Leed(ND)认证，真正为业主打造绿色环保的宜居社区和居住环境；鑫苑品牌主张东西文化的融汇，社区内引入美式文化中心和美式活力中心等配套，全方位打造国际社区生活；引领国际领先的社区服务标准与理念，全力为业主提供“全过程、全系统、全方位、全天候”的四全服务标准。

此次品牌战略鑫苑中国还创造性地提出了“鑫家园”主张，即在社区设计、建设、验收的全过程邀请业主全程参与，在市场上开创了先例，凸显了鑫苑中国对产品品质的自信，及以客户为导向的发展理念。

“共同的梦想，我们的心愿”是鑫苑多年传承的品牌口号，也是鑫苑人一直以来的共同追求。伴随鑫苑中国全新品牌战略的发布，一个充满活力的“鑫时代”闪亮登场。鑫苑中国这艘载满梦想的航母在品牌战略的引领下已然扬帆起航，朝着“成为受尊敬的国际化泛地产运营商”的伟大愿景全力进发！

鑫苑中国简介

鑫苑（中国）置业有限公司（以下简称“鑫苑中国”）成立于1997年，2007年12月12日成功登陆美国纽交所，年均复合增长率为67%，连续九年入选“中国房地产百强企业”，品牌价值为37.69亿元人民币。作为亚洲第一家在美国纽交所上市的房地产开发企业，同时也开创了中国企业在美国购买土地、独立开发的先河。

2014年鑫苑中国战略转型，确定了“泛地产”发展的商业模式，在深耕国内一二线主流城市基础上，迅速做大主营业务规模；同时积极开展创新地产的研究和实践，包括养老地产、文旅地产和产业地产，以获得企业永续发展的动力；此外鑫苑中国依托在美国纽约等多个项目积累的海外地产开发经验，将进一步布局美国、欧洲和东南亚市场，并在全球范围内搭建资源平台。最终将鑫苑中国打造成为全球广受尊敬的“国际化泛地产运营商”。

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