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2010年家纺行业十大事件盘点承载收获与希望

https://www.biud.com.cn 2011年07月14日14:21 家居装修知识网

　　2010年是如此忙碌，细数下来，这一年行业里发生了几十件大大小小的事情，从连续不断的展会，到品牌之间的纷争，每一件都牵动着品牌和业内人士的神经。这些大大小小的事情见证着行业的发展，也暴露了行业存在的问题。每个行业在发展的路途上一定会不断出现新事件。我们从中甄选出十件大事，虽不全面，但却典型，让它们告诉行业这一年的收获与希望。

　　中国家（查看地图）纺设计高端理论研讨会

　　事件回顾：3月18日，由中国家用纺织品行业协会主办的中国家纺产品设计高端理论研讨会聚集了家纺业界专家及企业家，以长三角、珠三角家纺设计的比较研究为主题引入，就设计思想、设计方法等方面逐步展开讨论，共同探寻提升本土原创设计附加值的有效途径。

　　上榜理由：长三角与珠三角对接

　　这是一场关于设计的论坛和对接，研究差异化需求、促进原创设计是此次论坛的主要课题。当长三角与珠三角的设计师真正坐到一起，我们才知道原来两个地域的人对家纺文化的理解是如此不同，对家纺产品的要求是如此不同。过去的家纺设计只考虑一个产品的平面设计效果，现在提到的大家居概念，是一个整体空间的概念，涵盖了软装饰、家饰之间的搭配。在家居方面，有卧室文化、客厅文化、餐厅文化、书房文化以及卫生间文化，它们对色彩和花型的要求完全不一样，这就需要更深入地研究和挖掘不同功能居室的不同文化。此次论坛的意义就在于给家纺界的设计师们提供了一个共同研究家纺设计的平台，以提高家纺产品的个性化、差异化，满足不同消费群体的需求。我们最大的收获是：原创设计从何而来，就是从生活中来。

　　第92届中针会

　　事件回顾：4月11日，为期3天的第92届中国针棉织品交易会在上海新国际展览中心开幕。

　　上榜理由：老树发新枝

　　这是今年首场家纺行业盛事。虽然中针会已经举办了92届，但是本届展会还是体现出众多新亮点。如湖州蚕花娘娘、罗莱优家等首次参展的数个企业为老展会注入了新力量。此外，真丝家纺在本届展会中高调亮相。这让很多品牌看到家纺奢侈品市场的空白，欲将真丝家纺打造成中国的奢侈品。然而，真丝家纺的同质化也提醒了企业，我们在原创设计方面仍有欠缺，产品仍有提升的空间。由于展会的举办时间正是企业招商，代理商为春夏产品订货的时间，因此，很多人把参展与订货会相结合，取得了较好的成绩。通过展会，人们可以看到家纺行业的进步，也能看到一些需要弥补的不足。因为看过1月份的法兰克福家纺展，很多人觉得国内展会仍与国外家纺展有一定差距，但是这种差距已经越来越小。中国家纺发展到今天，中针会能举办90余届，并且每年能吸引如此多的品牌参展，都说明了国内家纺展会举足轻重的地位。

　　中国家纺协会换届

　　事件回顾：4月15日，中国家纺协会第五届会员代表大会暨第五届理事会第一次会议在北京召开。大会产生了中国家纺协会新一届领导机构：杨东辉任中国家纺协会名誉会长，杨兆华任中国家纺协会会长，朱晓红任中国家纺协会秘书长。会议产生了37家副会长单位。

　　上榜理由：协会承载着行业的期待

　　这是业内今年上半年的一件大事，很多企业、行业代表都参与了中国家纺协会的换届活动。变的是领导机构及一些章程，不变的是协会的服务宗旨。中国家纺协会新的领导机构继往开来，其取得的成绩有目共睹。家纺协会针对行业龙头企业、中小企业所处不同发展阶段的不同特点在发展战略、产业政策、技术进步、市场开拓等方面提供了有针对性的服务，引导了行业实现转型升级。中国家纺协会还发挥了纽带作用，增强了地方协会的凝聚力，使地方协会成为重要的中坚力量。协会就像这个行业的指明灯，为企业指明了前进的方向。在当前家纺经济形势发生了深刻变化的时候，企业如何紧贴形势快速转型？家纺协会通过走访企业、举办论坛等活动倡导行业绿色竞争，引导企业建立规范的生产、经营秩序，确保行业可持续发展。

　　中国家纺产业集群会

　　事件回顾：6月22日，2010中国家纺产业集群会在西宁召开，会议围绕“完善公共服务平台·实现产业转型升级”的主题进行了深入探讨，来自17个家纺名城名镇的50多位代表出席了会议。

　　上榜理由：公共服务平台提上日程

　　此次会议提出的课题是公共服务平台亟待完善。产业集群存在创新能力差、公共服务缺、品牌建设弱、环境污染等单靠市场机制难以有效解决的问题，它要求政府要有“企业家行为”以及“客户服务意识”。随着家纺产业的不断发展，各产业集群的区域品牌意识越来越强。今年，在原材料大涨的情况下，产业集群更发挥了重要作用，利用产业链配套完整的优势，提高了区域家纺产业的市场竞争力，实现了产供销的同步增长，利润率明显高于行业平均水平。但是集群市场发展到今天，已经不单纯起到“孵化器”与“晴雨表”的作用，它还发挥着助跑区域经济、推动转型升级的垂范作用。产业集群应当以产业升级为导向，以提高产业竞争力和劳动生产率为目标，不断提高产品科技贡献率和品牌贡献率，做好行业企业在技术、设计、管理、营销、品牌等方面的集成创新，打造现代化的创新型产业集群。

　　罗莱、富安娜侵权之争

　　事件回顾：8月14日，深圳富安娜家纺有限公司发布公告称，已向北京市海淀区人民法院提起诉讼，要求上海罗莱家纺立即停止商标侵权行为及不正当竞争行为，即在Google的中文搜索栏中输入“富安娜”文字，点击搜索结果却进入了罗莱家纺及其子公司共同经营的网站。

　　上榜理由：网络维权成为焦点

　　对于罗莱、富安娜侵权之争，法院至今还没有给出结果。这个案件在行业引起了不小的震动，一是该案涉及到行业里的两大巨头，二是案件背后的侵权问题引人思索。在案件爆发后，品牌才看到域名、通用网址的重要性，才唤起对电子商务的维权意识，人们才意识到我们的法律中仍有空白点。随着时代的发展，新的侵权行为也会变相升级。罗莱、富安娜案件的焦点已经不单纯是两个企业谁对谁错，而是整个行业在网络上的维权不力。知识产权的重要性不言而喻，它是企业自主研发的保护力，加强了设计师创新的积极性。值得肯定的是，近年来，中国家用纺织品企业的原创水平在不断提高，企业也越来越重视拥有自主知识产权。然而，维权意识还须加强，若等到事件发生才想起补救，为时已晚。

　　第16届中国国际家纺展

　　事件回顾： 8月24日，第16届中国国际家用纺织品及辅料博览会在上海新国际博览中心开幕。该展会吸引了上万名观众参展，展会内容活动丰富，展品前卫新潮。同时，“张謇·杯”2010年中国国际家纺产品设计大赛获奖名单公布。8月25日，2011中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会签约及新闻发布会召开。

　　上榜理由：低碳办展

　　盛大的展会不仅是信息的聚集地与发源地，更是品牌、设计、贸易、时尚等各种要素交织呈现的平台。此次展会，从企业家与渠道商的接洽，到对家饰布艺的展示，都让与会观众眼前一亮。在主办方的安排下，吉林百货大楼、山东利群集团、金鹰国际商贸集团（中国）有限公司、北京新华百货、大连大商集团、鄂尔多斯王府井百货有限责任公司等140余家大中型百货商场、超市的相关负责人在展会现场与罗莱、水星、恐龙等家纺品牌进行了深入的洽谈。通过该展会的呼吁，众多参展企业都成为低碳践行者，从展位布置到产品展示，都强调了绿色、环保，这就是展会的意义之一，它可以引导潮流，让好的、正确的理念盛行。

　　家纺渠道商专业委员会成立

　　事件回顾：11月5日，中国家用纺织品行业协会在浙江余杭召开了“中国家纺协会五届一次常务理事（扩大）会议暨中国家纺论坛”，同期还召开了五届二次副会长会议及中国家纺协会渠道商专业委员会成立大会。近300名家纺企业家与行业专家出席了本次会议。

　　上榜理由：自上而下的创新

　　在中国家纺协会五届一次常务理事（扩大）会议期间，“中国家纺协会渠道商专业委员会”的成立让业内人士为之振奋。该委员会将在探索家纺零售终端的新型运营模式、整合中国家纺行业中的优势商业资源、促进经销商与家纺企业之间的沟通与交流、共同推进家纺产业发展等方面发挥重要作用。企业要迈向成功，必须坚持两手抓，一手抓设计，一手抓渠道。渠道，作为贯穿家纺产业链的重要环节，一方面承载了家纺产品的销售，另一方面解决了家纺设计者与消费者之间信息不流通的问题。上游的供应商不了解市场的需求，不知道消费者需要什么样的产品，而终端消费者又苦于无法购买到称心如意的产品，消费领域与生产领域沟通的不畅极大地阻碍了家纺行业的健康发展。成立中国家纺协会渠道商专业委员会势在必行。

　　博洋创造电子商务销售奇迹

　　事件回顾：11月11日，博洋家纺创造了互联网销售奇迹，其淘宝商城单日销售金额突破3468万元，这是迄今为止电子商务史上的最高销售记录，也是中国家纺在线销售的奇迹。

　　上榜理由：网络销冠的秘密

　　早在11月11日前，淘宝商城就开始大肆宣传这一天的促销活动，并向网友发放了一份品牌促销调查。据调查结果显示，博洋家纺以高达81万人次的投票，成为光棍节期间五折促销品牌点击率之冠。有了这样的预判在前，博洋成为网络销售冠军也不足为奇。

　　发展电子商务的口号已经喊了许久，可是一直没有品牌将电子商务作为重点业务领域。博洋网络销售的巨大成功，使得众多家纺品牌开始重新审视“虚拟交易”的助推作用。注重年轻消费群体的博洋，正是抓住了年轻一族网上购物的习惯，与当下最热门的电子商务平台——淘宝合作，多层次对品牌进行宣传、营销。

　　电子商务目前正处于发展迅速又没有固定成熟模式的状况，这为家纺网购企业创造了极大的发展空间，所有网购企业都可以根据自身特色来制定品牌发展战略。

　　南通家纺城画稿交易会

　　事件回顾：11月11日，由中国家用纺织品行业协会和江苏南通市通州区人民政府联合主办的为期3天的中国南通家纺城第三届家纺画稿交易会在全国最大的绣品面料专业市场——中国南通家纺城成品展示中心举行。同期，还举办了首届“金太阳杯”家纺画稿拍卖大赛。

　　上榜理由：嫣然一“笑”值8000

　　本届画稿交易会展示了来自国内外150多家设计单位、研发机构、高等院所的家纺设计师的画稿作品、设计软件、动漫作品等智力成果，这对中国家纺界的理念创新、技术创新、人才创新具有重要的促进作用。近年来，中国南通家纺城和川姜镇政府通过家纺画稿交易会平台，参会作品达38000多件，累计成交作品1200多件，成交额高达390多万元，带动产业经济价值达30多亿元。本届交易会有20多家动漫企业与当地家纺企业进行了首次对接，为家纺企业在设计研发方面带来了新的想法。在所有参展的画稿作品中，主办方选取了68幅作品参加了首届“金太阳杯”家纺画稿拍卖大赛，其中有14幅画稿拍卖成功。拍卖大赛的金奖作品《永恒的微笑》，成交价为8000元，这给很多独立设计师以信心，并充分证明了南通近年来对原创设计的重视和对知识产权的保护。

　　2010功能性家纺论坛

　　事件回顾：12月4日，2010年功能性家纺论坛在江苏省海门市叠石桥召开，功能性家纺产业联盟筹备座谈会同期举办。此次论坛由中国家用纺织品行业协会、中国化纤工业协会、中国棉纺织行业协会、中国印染行业协会共同主办。四家协会达成协议，共建功能性家纺产业联盟。

　　上榜理由：四大协会首次联合

　　该论坛是四个协会首次联合主办的活动，受到了中国纺织工业协会、纺织行业专家、企业的高度重视。为了更好地促进功能性家纺的发展，化纤、棉纺、印染、家纺4家协会的领导分别就各行业在功能性领域的发展现状和趋势作了介绍，并就功能性家纺的市场、技术、标准、质量等方面问题，发表了重要讲话。这种会议的组织形式尚属首次，非常具有创新意义。纺织工业的结构调整和产业升级需要产业链的互动，需要各分行业有效、快速地进行资源优化配置，该会议给上下游之间提供了很好的交流平台。功能性家纺产品的发展，不仅要依靠家纺行业自身的努力，还要借助于新型纤维、新型技术、新型染化料、新型材料的使用来促进整个产业结构的提高。