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夹江陶瓷产业集群力量突显终端实力逐步扩大

https://www.biud.com.cn 2011年07月14日14:22 家居装修知识网

　　夹江陶瓷节前后17173，笔者接到一些其它陶瓷产区的朋友打来的电话，询问夹江陶瓷节以及夹江陶瓷产业的一些情况，这说明一方面陶瓷业内不少人还是在关注着夹江陶瓷的发展，另一方面夹江政府承办的大型陶瓷节对提高夹江陶瓷的影响力还是有积极的意义。

　　夹江作为西部瓷都并且在今年实现陶瓷及配套产业的相关销售收入突破了100个亿，从规模上讲已经形成了相当的产业聚集。近两年一些佛山的陶瓷企业纷纷在夹江设立西部营销中心，临近夹江的丹棱陶瓷企业都在夹江建立营销中心。这些营销中心负责人表示他们之所以在夹江建立企业展厅和营销中心，看重的就是夹江的产业集群的力量。

　　从宏观方面来讲，夹江已经有了庞大的陶瓷产业规模，在技术、人才、资金等方面都有了相应的积累，这是夹江陶瓷产业乃至夹江经济实现转型和提升的一个很好的基础。而且夹江政府对此也很重视，在努力打造西部瓷都品牌、积极引导夹江的陶瓷企业不断提升档次和向一些新的高科技领域发展;陶瓷企业的老板们也在积极寻求更好的发展道路，比如四川新万兴瓷业利用陶瓷生产的废料生产新型材料已经获得国家专利，米兰诺陶瓷与陕西咸阳陶研院合作建立陶瓷研究中心，四川远大瓷业与意大利SM公司签订了红坯合作的意向型协议共同开发夹江的红坯资源等等。“管中窥豹搜狗，可见一斑”，我们从夹江政府、陶瓷企业近期的很多行为中看到了夹江陶瓷发展的新思路、新方向。夹江的陶瓷产业实现提升，从量的聚集到质的转变，从单一价格竞争到品牌竞争、资本运作在理论上也是完全可行的。

　　不过夹江陶瓷产业的升级转型之路只是万里长征的第一步，目前夹江陶瓷就面临着不少亟待解决的问题，而以后的发展道路上肯定还会遇到更多的困难和阻力。

　　确定了方向之后，夹江陶瓷产业发展需要从细处着手，做更多扎扎实实的工作。陶瓷区域品牌的打造和企业强势品牌的建立绝不可能一蹴而就和一劳永逸，夹江陶瓷节的热闹之后，考验的是夹江政府和企业的长期忍耐力。夹江陶瓷形象的提升需要营造声势，更需要很多默默的细致的工作。比如说夹江发展红坯陶瓷：如果夹江陶瓷能够充分利用本地的页岩资源和引进先进的技术、设备，生产出高档的红坯产品，不断的培育市场，红坯在以后将是夹江陶瓷的一面旗帜。但是思想观念上的彻底转变要比引进一项新进技术、一套设备困难的多。虽然在国际上不乏红坯陶瓷的高端品牌，外国人对陶瓷产品基本上没有什么红坯、白坯的认识差别，但是我国国内红坯陶瓷就是低档陶瓷的观念在行业人士和普通消费者心中已经生根，要改变这种观念绝非一时之功。这也是为什么夹江很多大一点的陶瓷企业现在不愿意涉足红坯陶瓷的主要原因。夹江的红坯陶瓷要形成优势产业任重道远goodfeel，企业需要长期坚持、需要耐力，政府在红坯陶瓷发展方面也必须要给予完善的产业扶持政策。

　　支撑夹江陶瓷区域品牌需要有龙头企业的强势，也需要夹江陶瓷企业的团队协作力。任何一个夹江陶瓷企业的负面行为都会负作用到夹江的区域品牌上来，因为不了解夹江陶瓷的人们极有可能将偶然了解的某个企业的情况等同于夹江陶瓷的整体情况，何况现在夹江陶瓷在人们的心里本来就存在着误解。今年五月份夹江某陶瓷企业的产品就被列入四川宜宾质检部门的黑名单，而且该企业还是夹江陶瓷企业中节能减排和技术改造的先进企业，近年花费数千万元引进意大利萨克米压机、新建新展厅，可见该企业还是渴望通过引进先进技术设备提升产品档次和企业形象。该企业近年对产品质量的控制还是比较严格的，只是因为某个环节的偶然失误造成了不合格产品进入销售市场。但是千里之堤毁于蚁穴，可能很多年辛辛苦苦建立起来的形象和信誉就毁于一次或几次小小的疏忽大意，功亏一篑也就是弹指一挥之间。既然企业要立足于打造品牌，就需要对产品品质进行严格把关，绝不能有侥幸的思想，企业对自己的要求严苛一点，成功的机会和希望就增加一点。

　　走品牌之路，在企业发展的初期会经历一些阵痛goodfeel，必须抛弃一些眼前的利益。夹江某企业想要转变做高端的陶瓷品牌，提高了产品品质，当然产品价格也跟随提高，于是出现了产品滞销的情况。产品品质的提升相对是比较容易的，但是产品档次上去了，产品价格能不能跟着涨上去，产品价格涨上去以后经销商能不能接受，消费者会不会买单，这才是最关键的点。峨眉金陶瓷业相对于夹江的大型陶瓷企业起步是比较晚的，从03、04年才开始有大的发展，但是金陶一直坚持走品牌之路，坚持生产高品质的瓷砖和提供高品质的服务，到现在也是卓有成效，了解金陶的经销商鲜有说不好的。几年坚持的金陶换来在行业中良好的口碑，产品品质得到消费者的认同，这就是金陶以后发展的资本。这应该也是企业品牌之路的一个例证。

　　企业应该做品牌，做品牌有利于企业的长远发展，这个观念是夹江很多陶瓷企业老板都有的，但是更重要的是知道怎么样去做品牌，能不能舍弃一些眼前的现实利益坚持做品牌。一个品牌的支撑绝不仅仅是有好的产品品质就行，背后还需要完善的制度、先进的营销管理、研发设计、终端形象、资金、人才等一系列要素的保证。这样看来，夹江陶瓷的产业转型升级之路任重道远。