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中国泛家居行业研究报告：城镇化+电商=未来

https://www.biud.com.cn 2014年05月19日15:06 家居装修知识网

　　日前，中国商业联合会在佛山发布《中国泛家居行业研究报告(2013年度)》（以下简称“报告”），对2013年的泛家居产业行业分类、2013年度整体宏观发展及趋势进行概括总结。其中，产业宏观发展状趋势最受企业与经销商关注。

　　报告出炉：

　　城镇化与电商是未来趋势

　　报告指出，新型城镇化建设将给泛家居行业带来机遇，产业规模将从2012年的10万亿元扩至2015年的15万亿元。在新型城镇化战略的指导下，国家在房地产调控过程中将大量建设廉租房、经济适用房，对于新型城镇市场中投机炒房的情况将继续加以调控。而由于新型城镇化的经济发展，居民购买力的提高，购房和家装是刚性需求，对于泛家居行业来说正是一片大好的发展空间。

　　另外，报告还指出，家居行业的发展已经开始步入电商渠道阶段。继2012年双十一取得日销191亿元的辉煌成就后，2013年“天猫”双十一再创佳绩，日销量达到350亿元。其中家居行业格外夺目。据淘宝网内部数据显示，家具类产品在网上的销量很大，且增速非常快，每年都以成倍的速度在上升。业内专家认为，对于家居行业来说，电商渠道虽然还不完善，但它必然是未来很长一段时间内的“肥地”。可以预见，这“肥地”将成为家居建材行业的又一重要战场，而泛家居行业也将进入转型阶段。

　　企业实例：

　　抓住趋势乘风破浪

　　面对电商的蓬勃态势，企业又是什么态度呢？以地板业为例，据了解，定制地板十大品牌之一的傲胜地板，是地板界第一个提出云商概念的企业。在国外对中国地板产品“双反”愈演愈烈时，傲胜地板毅然把发展重心从外贸拓展成内外兼顾，确立了以国内市场为基础的傲胜品牌发展战略。在网络商城刚刚兴起之际，傲胜又花重金建设了网络直营店铺与企业官网建设，喝上了电子商务营销的“头啖汤”。

　　随着互联网营销的发展，傲胜地板的电商经营也日渐成熟，从生产到销售全流程升级，形成独特的云运营模式。运用云平台整合电商资源，将来源于网络的客源引导到线下，增加终端客源和销量。同时借用大数据分析，建立起数字化的体验店，优化用户体验，并且形成良好的口碑传播。

　　除了获得地板界电商的首胜，傲胜地板最近两年还对针对城镇化趋势做出了战略调整。制定了下沉营销渠道，扩大招商，产品辐射全国的新计划。企业还特为扶持经销商事业的发展而制定了一整套完善的扶持政策，除了为经销商提供常规的物资、人才支持，还创新推出帮助经销商建立数据系统、明晰市场动态等。而优秀的招商成绩也证实了这个尝试的正确性。

　　此次泛家居行业研究报告对于未来家居行业的发展方向具有明确的指导意义。我们可以这样认为，把握行业未来升级转型的发展方向，是有利于创新转型的企业立足的根本。企业抢先一步，果断占领先机，方能在激烈的竞争中突围。