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富力购物中心设置家居卖场家纺品牌集聚富力美居天下

https://www.biud.com.cn 2011年07月14日14:24 家居装修知识网

　　富力天汇MALL的负二楼至一楼，全场被印有“12月即将闪亮登场”的彩色布幅蒙上神秘面纱。它就是“潜伏”近一年，即将在本月18日开启的“富力天汇MALL·美居天下”——一个拥有独家品牌达40%，分享百货快销品客流，集餐饮、百货、娱乐、资讯、影院、休闲等跨界营销联盟的家居卖场。这股暗潮涌动的新势力，正按捺住“亢奋”之情，欲以新的商业推广模式，在玉带桥传统家居口岸打一场非常规战。

　　上世纪80年代，东西走向的玉带桥作为传统家具商圈，在市中心炙手可热，“买家具到玉带桥”，曾是很多市民装新居的口头禅。在最鼎盛时期，各商家紧紧围绕原玉带桥展开激战，东西南北都有布点，其影响力甚至延伸到绵阳、乐山、宜宾等二级城市。然而随着城市发展，交通压力增大，尽管有圣地亚、创美、新创意、青田等家居卖场的全力推动，但作为传统口岸的玉带桥商圈，在业界却备受争议。

　　富力破题在购物中心设置家居卖场

　　业内人士认为，今天的家具消费，正由“为买而买”的专业性消费逐渐走向休闲性消费。随着消费习惯的转变，富力的破题策略，给出了盘活玉带桥商圈的第一个答案———选择在购物中心设置家居卖场。

　　对于美居天下的打造，富力天汇MALL倡导体验式、一站式消费理念。富力天汇MALL总投资35亿元，商业总面积25万平方米，拥有餐饮、百货、娱乐、资讯、影院、休闲等业态。购物板块占据了富力天汇MALL商业的60%，其中有30%~40%定为家居。美居天下为地面一层、地下一层、地下二层，总面积达6万平方米。困扰玉带桥商圈发展的交通难题，也将因为美居天下逾2000个停车位和邻近地铁1号线骡马市D出口，得到有效的缓解。

　　在美居天下筹备初期，广州富力百货商贸有限公司总经理徐永健就告诉记者，美居天下一站式消费理念，不仅仅是一站式购齐家居用品，更多的是从市民生活的每一个细节出发，将家居细节融入到“吃穿住行玩”消费中。用新的营销模式，对既有的消费习惯进行补充和完善。

　　富力全业态联盟战术让家居销售分享快销品客流

　　由于占据了成都市中心的绝版位置，又身傍25万平方米的巨型商业体量，富力美居天下让成都家居业界为之侧目。不少业内专家认为，这并不是单纯的商圈概念，更多的还是填补城中心一站式经济生活的消费空白，打造市中心的集中式经济生活圈。虽然富力美居天下保持着揭幕前三缄其口的作风，然而不少细微之处已能看出美居天下日后运作的端倪。

　　“品牌有足够的竞争力和稀缺性，才能真正更新成都高品质吃喝玩乐的消费地图，为成都市民带来更多选择。”徐永健告诉成都商报记者，美居天下汇集了近100家国内外家居名品，一楼将做成特色的软体中心，负一楼将丰富玉带桥商圈实木板式家居，负二楼将做强做精欧典家居。高端定位的芝华仕、夏图M?D、曲美、米洛、百强等一线大牌，纷纷在美居天下设立品牌主力店；Italsofa沙发、美得丽沙发、新创意旗下澳瑞品牌、NOA名家沙发、摩卡、弘力、凯驰、圣爵等众多品牌，首次入川即把美居天下作为开拓西南市场的战略高地，而这些独有品牌在美居天下的占比达到了40%。

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