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独家：美的布局橱柜衣柜业跨界之路并非坦途

https://www.biud.com.cn 2011年07月14日14:24 家居装修知识网

　　【新闻背景】：近日，业内传言美的集团欲掘金整体衣柜行业，携资本、品牌之强势的家电巨头，也看中了家居行业这“最后一块蛋糕”。然而传闻纷纷，真假莫辩，美的集团的衣柜之路到底剑指何方？业内企业又将如何看待美的的衣柜之路？搜狐家居记者采访美的整体家居负责人及众多业内人士，独家揭秘美的进军衣柜行业动向。

　　美的集团即将进军衣柜行业，家电巨头也看中家居行业这“最后一块蛋糕”了？近期，该传言在中国整体衣柜行业激起层层波澜，引发业内广泛关注。搜狐家居记者通过美的整体家居相关负责人独家证实了这一传闻。据该负责人介绍，美的橱柜目前已在全国开有6家店面，衣柜产品目前已经开始做一些工程订单，并计划将在明年正式面市。

　　美的跨界：布局橱柜、衣柜行业

　　“根据我们的市场调查，以橱柜业为例，中国去年已形成了700亿左右的市场规模，但即使行业规模最大的欧派，其市场占有率也不足5%。”美的整体家居负责人向搜狐家居记者表示，正是低集中度的行业现状与未来巨大的想象空间，成为美的进军橱柜、衣柜的诱因。

　　在选择进入橱柜衣柜行业之后，美的的产业布局也在悄悄进行。据搜狐家居记者了解，迄今美的全国6家橱柜专卖店已经开业，大规模的招商行动呼之欲出，而衣柜也将于明年上市；同时，美的的资本触手已经伸向行业，开始寻找OEM（贴牌生产）厂商，并甄选适合的并购、收购目标；另外，位于佛山杏坛的60-100亩的自有生产基地也将于明年底动工，预计2012年底投入使用。

　　“在未来，我们将会把美的的橱柜、衣柜，包括部分家电产品整合在一起，实现整体家居的概念。”美的整体家居负责人告诉搜狐家居记者。该负责人特别要求记者向行业传达：“美的对橱柜、衣柜行业既有决心也有信心。”

　　行业热议：跨界之路并非坦途

　　近年来，美的集团的多元化战略如火如荼，2010上半年开始已经在照明行业掀起巨浪，而定制家居毫无疑问则成为美的的下一个目标。美的多元化擅长汇聚人才、组建团队，之后通过强大的资本实力或并购、收购，或自建身产基地，进行产能布局，最后通过品牌影响力迅速开拓市场。面对着这个携资本和品牌强势的家电巨头，业内企业又如何看待呢？

　　“我不理解美的为什么要进入橱柜、衣柜行业。”韩丽橱柜董事长胡文权这样对搜狐家居记者说。胡文权认为，目前行业比较成功的企业，一定是企业领军人物通过对行业的摸索和理解，形成独特的企业运作思想。美的跨界进来，就算能汇集大量行业人才，大家理念不同，很难说一定成功。

　　对于异业者的进入，诗尼曼衣柜总经理辛福民认为，最大的问题是对整体衣柜的理解。整体衣柜是规模为主还是效率为主？很多企业觉得是以规模为主，实际上还是效率为主，这是一个不断练内功的行业。对于美的的资本强势，辛福民告诉搜狐家居记者：“整体衣柜行业不是资本密集型行业，也不是劳动密集型行业，而是一个整合能力密集型行业。”

　　而对于美的品牌影响力，一位不愿意透露名字的业内人士告诉搜狐家居记者，橱柜衣柜行业根本没有发展到品牌导向的阶段，目前行业比较成功的企业，都是通过产品优势去吸引消费者，还处在产品导向的阶段。美的虽然是大众品牌，然而在橱柜、衣柜行业，品牌对消费者的影响是会打折扣的。

　　对于美的在橱柜衣柜行业的动作，不少业内企业表示观望，但认为这并非坦途。而面对近年来家居企业越演越烈多元化想象，本身也在多元化运作的韩丽橱柜董事长胡文权强调，企业进行多元化的目的应该是对主业的补充，如果每进入一个行业，都想做到第一，这个思想是危险的。

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