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调查：超五成网友买地板先看牌子实木仍为首选

https://www.biud.com.cn 2011年07月14日14:26 家居装修知识网

　　调查背景：2010年对于大多数家居企业来说go2map，可谓波荡起伏。年初楼市新政出台，在使楼市成交量骤然下降的同时，也影响到了下游家居业的销售。但从三四月开始，适时找到步调的家居企业，伴随逐步升温的楼市成交量及已购房装修需求的推动，形势有了明显好转。但就在人们都以为转机已经到来之时，国庆前，因调控楼市再度推出的新政，以及各地汹涌而来的一套房限购令，再次将楼市成交量拉下马来。不久之后，由于人民币汇率升值等问题，国内多家地板企业又遭遇美国“反倾销、反补贴”调查，重重困难下，企业如何应对？行业前景又将如何？对此，有业内人士指出，可能近两年正是地板业真正洗牌之机，而当暴利时代不复，地板企业品牌实力与营销力量的竞争就显得更为重要。如何取得创新，成功突围，更需要企业在产品、技术、营销、服务等更方面寻求突破。那么在2010年，我们的地板企业又有怎样的表现？是否在这一情势下，走出了自己独特的生存发展之路？目前整个地板行业消费市场情况如何？近日，搜狐家居地板频道特别策划“2010中国地板业品牌认知及发展潜力调查”——

　　【投票：2010中国地板业品牌认知及发展潜力调查】

　　调查基本参数：

　　截止2010年12月10日下午17点57分搜狐网，共有598位网友参与调查，网友所在区域主要覆盖上海、北京、江苏、湖北、陕西、浙江、广东、山东、四川、新疆等省市，数据具有较高可参考性。参与投票的网友主要年龄段为“25岁—35岁”之间，占61.54%；另有23.08%的网友年龄为“35岁—55岁”，25岁以下网友为12.82%，55岁以上网友占2.56%；月收入2001—5000元的网友占到64.1%，5001—8000元的网友占到17.95%；2000元以下的网友占到12.82%，10000元以上的网友占到2.56%。因此，从投票网友的消费能力角度来看，也具有较高可参考性。另外，投票网友中男性为64.1%，女性为35.9%。

　　超5成网友首选仍为实木地板

　　虽然近年来，随着人们对于生活追求的提升，地板品类也层出不求。低碳环保的三层实木复合地板异军突起、颇受设计师欢迎的竹木地板借势而来……但从本次调查结果我们看到鹿鼎记，多数消费者选购地板时，首选的材质仍为实木地板（占56.41%）。其次分别为强化地板（23.08%）、多层实木复合地板（10.26%）、三层实木复合地板（5.13%）、竹木地板（5.13%）。

　　应该说，这一结果给到我们的信息也为接下去地板业在推广新品类地板上的方向提供了参考。毕竟虽然实木地板价格相对昂贵，但其产品的特殊性和无可替代性，加之中国消费者对原木的偏好，仍让这一地板品类具有稳定的消费群体。但目前全球木材原料的紧缺，低碳环保理念的影响，都使得包括三层实木复合地板、竹木地板等在内的地板品牌成为后继的消费力量。因此，在目前的情况下，这一块日后仍有很大的增长潜力。

　　欧典事件警钟长在 买地板国内品牌更受青睐

　　一直以来，国人都有偏爱买洋货的习惯，尤其对于电子数码产品go2map，但在地板领域，从调查结果可以看出，同等价格下，超五成网友更倾向于国内品牌（占到51.28%），35.9%的网友选择了国外品牌， 12.82%的网友选择了合资品牌。

　　那么究竟是什么原因让消费者更青睐国产地板而非洋货或合资地板呢？在一道有关“面对市场上众多地板品牌，你是否能分清哪些为国内品牌哪些为国外或合资品牌？”的投票中，71.79%的网友表示分不清，仅28.21%的网友表示分得清。而在同消费者的交流中，他们也表示，此前冒充洋货的欧典事件对他们具有很强的“教育性”。现在国内贴牌的地板很多，国外也有很多选择中国制造，因此，究竟是不是国外品牌，没有很清楚的资料去界定或说认证。在这样的前提下，消费者宁愿选择国内品牌。另外，由于国外生活环境与国内有着较大差异，地板的材质也有所不同，因此，消费习惯生活习惯的不同，也让国人更偏爱于国内地板。

　　品牌效应凸显超五成网友买地板看牌子先于比价格

　　虽然洋货地板是不是真的原装进口还是挂羊头卖狗肉受到消费者的质疑图行天下，但在人们对于地板品牌的认可度方面，我们还是得到了肯定的答案。在有关“选购地板时，同等材质下你更先考虑价格还是考虑品牌？”的问题中，51.28%的网友表示先看品牌，48.72%的网友表示先看价格。网友也在交谈中表示，因为地板是需要整体铺装后才能体现的产品，而且其售后服务业非常重要，所以相对一些价格低廉的小牌杂牌地板，他们更倾向于在大牌子间再做性价比的产品选择。而这无疑也为国内地板业的洗牌带来了推动力。

　　产业集群认知度南浔投票率一马当先

　　提到国内地板，自然也想到了国内几大地板集群，而这也是中国地板行业的一大特色，这一点在近两年的复杂市场环境下，更是发挥了巨大的作用。在这次调查中，我们也就这一问题进行了调查。调查结果显示，此前刚被授予“中国木地板之都”的南浔木地板产业集群以29.73%的投票率居于榜首。其次分别为：安吉竹地板18.92%；常州横林强化地板17.57%；上海精品地板12.16% ；长白山三层实木复合地板10.81% ；吴江地板8.11% ；其他1.35% ；西南地板1.35% 。从这一点不难看出goodfeel，除西南地板产业集群目前相对认知度偏低外，其他地板产业集群虽然认知度占比有所差异，但都已具有了一定的认知群。

　　虽然对于地板产业集群，对选购地板是否带来地域性导向这一问题上，53.85% 的网友表示不会，但我们同时可以看到，46.15% 选择“选购不同材质的地板我会更偏向不同的区域用户”的网友比数同样不可小觑。可见产业集群的影响力非常巨大。

　　超三成网友反映目前国内地板山寨货太多

　　那么对于目前中国地板行业存在的问题，我们也对网友进行了投票调查。投票结果表示，31.4% 的网友选择了“山寨品牌太多”；19.77%的网友选择了“没有特别有影响力的品牌”；18.6%的网友选择“售后服务不够完善”；15.12% 的网友选择“地板铺装人员不够专业”；12.79%的网友选择宣传营销模式比较陈旧；另有2.33%的网友选择“图案设计没有吸引力”。这一结果也或多或少为地板业接下去的发展提供了调整意见。由于地板行业入门门槛低网络超女，存在大量模仿现象也确实是行业一直存在的问题。但近年来，我们也看到不少地板企业都在积极从技术创新角度进行发展，通过申请技术专利而非外观专利的方式来避免被抄袭。针对网友提出的其他问题，我们也希望我们的地板行业能在未来的发展中更为用心地去进行良性提升。

　　网络与卖场成网友了解地板品牌最主要途径

　　此前搜狐家居一项有关80后消费倾向的调查中指出，80后对于网络信息搜索对比家居产品品牌、性能尤为热衷，这点在本次有关地板产品的调查问卷也得到了解答。在针对“您主要通过哪些方式了解地板品牌及产品？”的问题中，27.85%的网友选择了网络媒体、搜索引擎，这一比率与建材超市、卖场海报的途径不相上下。21.52%的网友选择了亲友口碑相传；16.46% 的网友选择了电视、电台广告；3.8%的网友选择了报纸杂志网络超女，另有2.53% 的网友选择了壁灯路牌。由此可见，相对传统的电视电台、报纸广告，网络媒体、搜索引擎对于增强消费者对于地板品牌、产品认知度所发挥的作用已远远超越。

　　近4成网友首选建材超市选购地板

　　但与品牌、产品认知途径的不同，在有关“目前主要通过哪些方式选购地板？”的问题中，38.1%的网友选择了去建材超市选购，33.33%的网友选择了去品牌独立店、展示厅、旗舰店选购；25.4% 的网友选择了去家居卖场选购；仅1.59% 的网友选择了网上选购。由此可见，传统的购买方式在目前对于地板这一品类的产品，仍然占比较大。网上卖地板的消费环境培育仍需一定时间。