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后驰名商标时代著名商标引关注

https://www.biud.com.cn 2014年05月21日09:37 家居装修知识网

前者是一项公众事件，波及到数以万计曾经拿到过“中国驰名商标”并且热衷借此宣传的企业，引起关注自在情理之中。后者则是企业事件，却同样引发了不小的波澜，相当多的分析人士认为，驰名商标停用后，预计省一级的著名商标会成为聚焦对象，而强牌陶瓷在这个关键时间点通过广东省著名商标的认证，赶上了舆论风头。

告别驰名商标时代

告别驰名商标时代

按照5月1日正式实施的新《商标法》规定，“驰名商标”将不能再出现在包装或宣传等商业活动中，业内舆论普遍认为，企业品牌宣传将告别“驰名商标”时代。

资料显示，“驰名商标”最早出现在1883年签订的《保护工业产权巴黎公约》中，我国1984年加入，之后由国家工商总局商标局或人民法院依法定程序认定，之后数年中，越来越多的企业热衷于申请这项认定。

这一带有法律保护意义的认定，本身提供的是跨行业注册保护，却逐渐演变成品牌荣誉象征，被包装成质量上乘、经工商部门认证的好产品。

“这一禁用的意义是积极的，可以让企业始终将精力聚焦于产品质量本身，而不是一味地依靠宣传以前获得的驰名商标认定去打动消费者。”某行业人士表示。

通关著名商标，需要做些什么

强牌陶瓷铺进广东奥林匹克体育中心

在强牌陶瓷获得广东省著名商标之后，陆续有多家媒体开始报道，并且很快引起了行业内的广泛关注。在人们的心目中，广东省著名商标这样的认定同样具备极高含金量。

据强牌陶瓷内部人士透露，“广东省著名商标”由广东工商行政管理局组织认定，经过大概6个月时间的考察。而在提交申请之前，强牌陶瓷已经是“中国陶瓷行业名牌产品”、“全国用户满意产品”、“2012年度瓷砖十大品牌”、“最受腾讯网友喜爱品牌”，并且今年通过了“能源管理体系认证”，可以说品牌与市场基础非常坚实。

资料显示，申请“广东省著名商标”认定必须同时满足多项条件，比如商标注册与使用年限、商标的知名度与口碑、使用该商标的商品销售量与销售区域、质量、投诉率、近三年的主要经济指标、广告宣传面与覆盖地域、管理制度完善等。

在有关“著名商标”的规定上，各省、自治区与直辖市都发布有专门的文件，基本上都规定了上述要求。无疑，作为经济发达大省，广东省著名商标的影响力在国内位居前列，与此相对应的，其评审门槛也更高。

事实上，从强牌陶瓷获得这项认定就可以看出其评审的严格。从企业实力上讲，强牌陶瓷已经拥有两个大型生产基地，占地面积达1800亩，设计生产线17条，年产能1亿平方米。从产品体系上看，该品牌已经覆盖了玻化砖、全抛釉、厨卫砖、微晶石等几乎所有的瓷砖品类，并且全面实施ISO9001国际质量管理体系和ISO14001环境标志管理体系。从销售区域看，强牌陶瓷的营销网络已经遍及全国所有的省会城市与经济较发达地市，商标的知名度与口碑已经赢得了多项权威机构的公开认可。即使如此，在通关“广东省著名商标”的过程中，仍然经历层层核查。

一位资深人士坦言，在后驰名商标时代，著名商标的认定竞争会更加激烈，如果想通关，就必须严格按照规定的标准去做，做得更好，通过的概率就更大。而在建筑陶瓷行业，甚至整个家居建材产业，强牌陶瓷已然树立榜样。