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地板行业竞争加剧逼迫企业革新

https://www.biud.com.cn 2014年05月22日09:46 家居装修知识网

　　往年，地板企业都会推出很多新概念、新产品，宣传噱头屡见不鲜。而这两年，家居卖场里的地板专卖店打折促销成了长年宣传点，一些品牌还逐渐淡出了家居市场。地板行业之间品牌的竞争愈加激烈，加上如今消费者对地板环保性越来越高的要求，对于地板企业而言，如何适应市场、适应消费者，以及品牌的建设，都需要仔细思考和应对。地板企业路在何方？需要在哪些方面进行革新？本周，北京晨报记者进行了采访。

　　竞争加剧的地板行业

　　通过一段时间的发展，国内地板行业早已从上世纪的“短缺性市场”发展到“过剩性市场”，发生了从“企业主导市场”到“市场主导企业”的根本逆转，并由地板行业同质化竞争而导致各种危机。加上受到房地产影响，即使在刚性需求被充分释放之后，地板市场尽管也走向旺季，可僧多粥少之下，不少地板品牌依旧吃不饱。

　　并且因为原材料成本上升、人工成本上升及人民币升值，外销型的地板企业近来日子也不是那么好过，地板出口受到很大程度冲击。于是，受到国际经济形势的影响，再加上一些地板企业的议价能力不强，很多企业利润变薄，风险加大。外销出现困难，又迫使部分外销企业转战内场，更加加剧了国内地板行业竞争的白热化。

　　德尔地板总经理王志明表示，从今年五一活动就能看出竞争的激烈：“很多企业纷纷打起价格战，并且开展各式各样的促销活动以吸引消费者眼球。”除此之外，欧宝地板北京分公司总经理王永锋认为，地板销售渠道分化严重也是加剧行业竞争的原因之一。“传统渠道受到冲击，销售越来越分散，企业如果遗漏了其他渠道，就会有不小的损失。”

　　环保问题更受到关注

　　众所周知，质检行业对于地板环保是否达标的检测已经成了不少地板品牌的一道坎。甲醛超标、品牌曝光、质量黑榜等一系列问题，一直都是困扰地板行业发展的关键性问题之一。数年以来，这块儿阴云总是笼罩着地板行业的市场，也让许多关注环保健康的消费者对于木地板不得不敬而远之。中国木材与木制品流通协会木地板流通专业委员会在2013年年末宣称，将在2014年推进地板企业等级划分制，而其中环保等级评定将是划分企业等级的重要依据。

　　之所以地板行业中的曝光投诉事件会频繁发生，其原因即在于许多地板商家缺乏责任意识，在生产制造的过程中没有严格把关，地板门槛过低，也导致很多企业技术不到位，难以控制甲醛含量。宜华家居副总陈少锋表示，作为地板生产企业，最需要保证的就是木材的质量和制作工艺，并且一定要自我检测。“宜华的地板木材都是出自宜华自有林地，并且在生产过程中严格把关，坚持全部环节自己生产，以确保环保和质量的达标。”除了企业缺乏自束能力以外，行业标准的缺失和落后，也一直是造成市场混乱的关键。同时监督力度和约束力的缺乏，也让某些地板企业夸大自己产品的环保性能。欧宝地板北京分公司总经理王永锋告诉北京晨报记者，通行标准的漏洞，让很多环保产品五花八门，难以分辨。“新的等级评定和新环保法的出台，对于地板企业的规范有着更好的督促作用。”

　　企业开展营销新策略

　　在竞争激烈的当下，企业务必会开拓新的营销策略。随着地板行业发展逐渐成熟，消费者对于地板产品的认知程度也在不断地加深，千篇一律的地板产品样式已经不能够满足消费者的需求。欧宝地板北京分公司总经理王永锋告诉记者，如今，欧宝地板在产品线上先解决可选性问题，让产品多元化。“无论是材质还是样式，都要进行革新。”如今市面上出现了不少材质另类、功能强大的地板，面对当下地板原材料木材资源的稀缺以及其价格愈渐上涨的态势，地板企业采用新材料来代替木材也在一定程度上缓解了木材资源的压力。

　　此外，每个企业都在大力开展各种营销渠道，甚至已发展到微博、微信的营销。当问及因为生产投入资金的加大和营销难度的上升，是否会影响最终地板销售价格使其上涨，欧宝王永锋认为，虽然投入的资金有所上涨，但正是通过前期的投入，后期的产出也会增大，销售的机会也同样加大，价格方面，消费者不必有过多担心。

　　晨报记者李小娟姚映雪