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实木门企业跨进电商模式拓展市场

https://www.biud.com.cn 2014年05月22日09:53 家居装修知识网

随着时代的发展和网络潮流来袭，电子商务是一种新的商业模式，在各行各业快速渗透发展。为了更好的配合家居行业的电商市场，众多专业的家居电商平台如雨后春笋一般出现，在业内引起了广泛的关注。慢慢的我们发现可以在网络上采购到实木门、家具家电等大型物件，这也预示着家居行业的电子商务市场即将拉开大帷幕。

网络销售的最大优势在于快捷和低成本，相比传统销售，网络销售减少了店面和仓库的租金、产品推广以及人力成本等多项费用，大大减少了成本。特别是当前网络在全社会覆盖面愈来愈广的情况下，网络的影响力将越来越大，其在整个产品推广销售中所占的地位将更加重要。

网络销售的缺点也显而易见，特别是对实木门产品，其工艺、色彩以及材质，如果没有亲身体验将很难令消费者信服。这些难以克服的弊端导致网络销售依然只能作为传统销售的补充，比如做一些网络广告、推介，发布促销信息，宣传新产品信息等，吸引消费者，而最终的成交还是要靠消费者来实体店面亲身体验，详细了解产品性能、价格、售后等要素后签单成交。

当众多传统实木门企业挤破头的将线下的产品搬到线上时，这注定电子商务未来的竞争将会越演越烈。然而，还是有许多做惯了传统线下营销的实木门企业，不能真正地理解电子商务网络营销，对电子商务网络营销存在着一些理解上的误区。

电子商务并不等同网络营销，网络营销只是电子商务的一部分内容，网站推广电子商务涵盖的范围要比网络营销大的多。广义来说，可以认为使用电子手段(信息技术)进行的商务活动就属于电子商务范畴。而网络营销则是在电子商务背景下，利用网络信息技术满足消费者的需求的过程。例如，总裁通过E-mail与员工进行日常行政工作的沟通，也是属于电子商务的一个应用，但是很难说使用了网络营销的有关知识。

电子商务是使用各种电子工具从事商务或活动。这些工具包括从初级的电报、电话、广播、电视、传真到计算机、计算机网络，到NII(国家信息基础结构-信息高速公路)、GII(全球信息基础结构)和Internet等现代系统。而商务活动是从泛商品(实物与非实物，商品与非商品化的生产要素等等)的需求活动到泛商品的合理、合法的消费除去典型的生产过程后的所有活动。狭义电子商务定义为，主要利用Internet从事商务或活动。电子商务是在技术、经济高度发达的现代社会里，掌握信息技术和商务规则的人，系统化地运用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的总称。这个分析突出了电子商务的前提、中心、重点、目的和标准，指出它应达到的水平和效果，它是对电子商务更严格和体现时代要求的定义，它从系统的观点出发，强调人在系统中的中心地位，将环境与人、人与工具、人与劳动对象有机地联系起来，用系统的目标、系统的组成来定义电子商务，从而使它具有生产力的性质。

网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。

越早进入网络，越早进入媒体，就能抢占先机，百利而无一害。网络如今也不单单是一个网络，更应该一个有利的市场;实木门企业也不能单纯的谈进入网络，更应该是就网络优势资源拓展市场。实木门企业在未来的发展中需重点针对如何抢占市场先机、如何做好推广，在网络上实现知名度和美誉度的双向提升，进入拓展电子商务。

业内人士认为，关于实木门电子商务，就目前来看，不应该说可行不可行，而是势在必行。一些实木门企业几年前就逐步在网络上实现营销，通过网媒和平媒的立体对接结合，实现相关流程合理化和规范化，在提高品牌的知名度的同时，并考虑逐步拓展电子商务市场，加快电子商务的步伐。越早进入网络，越早进入媒体，就能抢占先机，百利而无一害。网络如今也不单单是一个网络，更应该一个有利的市场;实木门企业也不能单纯的谈进入网络，更应该是就网络优势资源拓展市场。实木门企业在未来的发展中需重点针对如何抢占市场先机、如何做好推广，在网络上实现知名度和美誉度的双向提升，进入拓展电子商务。

（来源：中研网）