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双节重合带来促销热点橱柜企业要摆脱价格战

https://www.biud.com.cn 2014年05月22日10:54 家居装修知识网

【中华橱柜网】促销已经成为橱柜市场上的常见词，随着橱柜产品更新换代的频率越来越快，橱柜促销活动也越来越频繁。橱柜商家和消费者都已经习惯了隔三差五的活动，眼看“六一”和端午节将至，两个节日的重合又为橱柜市场带来促销热点。

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端午带来新一波节日促销

不少主流家居卖场现在已经提前进入节日促销“节奏”。相比以往的节日营销，“六一+端午”更注重将文化元素添加到营销活动中。橱柜企业当然也要摆脱单纯的价格战，在促销之中添加更多新意。

由于今年端午节与“六一”儿童节重叠，家居卖场和不少橱柜品牌对此都尤为重视，一些大型卖场已经陆续推出活动方案，提前预热市场。居然之家、城外诚、红星美凯龙等卖场都已推出多重特惠活动，促销力度堪比五一。

促销之中需凸显品牌特色

集美家居副总裁沈耀俊介绍说，今年6月，集美家居将打造“实木家具文化节”专题营销。沈耀俊表示：“与今年3月举行的‘地板文化节’理念类似，想通过这种方式加强商家与消费者的联系，让商家更了解市场需求，同时向消费者传授文化知识，以讲座等方式，增添营销活动的文化内涵。此次营销活动恰逢集美创业30周年纪念，活动力度很大。”他表示：“‘专题营销’通过某个品类以点带面，整体上提升卖场人气和客流量。”

由此可见，减少促销力度，增加消费者的参与感，以互动的形式传播企业的品牌价值，将成为卖场营销活动的新动向。橱柜企业想要在再度袭来的促销之争中获得优胜，也必须在发展自身特色的基础上做好服务，摆脱价格促销这一营销主题，凸显特色优势才能吸引更多客流。