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聚焦衣柜品牌营销为行业未来发展注入新活力

https://www.biud.com.cn 2014年05月23日10:01 家居装修知识网

　　随着消费者对衣柜的认可和接受，衣柜产品线越来越成熟，越来越完善。但从目前的行业发展情况来看，衣柜行业还没有形成一个有规模有序的的行业竞争格局，想要在这场竞争格局中脱颖而出，势必要把品牌建设作为核心，利用品牌附加值提升产品利润空间，品牌营销不仅仅要升级，更要多元化。

　　完善产品线是长远发展第一步

　　目前的衣柜市场，一方面，中小企业暂无实力开展多个产品线，另一方面，一线品牌商也未找到一个可供借鉴的长远发展模式。大家一时无措，纷纷开展多条产品线，完善产品线实质是多元化整合，而这需要与企业实力、专业水平以及营销模式与团队等挂钩或配套，它考验的是企业是否有实力有能力当一个大而全的综合操盘手，非人人可为。

　　抓准消费需求提升产品附加值

　　前几年，消费者以满足基本的功能性需求为主，但随着80、90后的崛起，他们已成为现阶段的主力消费群体。据调查，80、90后更注重品牌的意识以及企业的文化，产品更多被赋予了象征性，选择小众还是大众品牌、家装风格是简约欧式还是美式田园，这均是个人的外在观照，体现了个人的趣味、气质和追求。

　　现在市场上的衣柜产品种类应有尽有，这个时候不再是一味地开发新产品、推出新产品就可以满足消费需求了，企业需要做的应该是产品的有机整合。这或许可理解为，具有强烈风格并能刺激消费新品太少，而所谓的一些新品大多为仿制品，当务之急，需要做的是：打造一款好的产品，并将之拓展为一套好的产品，并通过经销商、直营店、媒体、卖场等各种营销渠道提升产品的附加值。

　　衣柜企业必须让品牌营销多元化

　　同时，衣柜行业已经步入21世纪这个网络经济的时代。随着信息的发展和推广，衣柜企业依靠传统的固定模式打天下的营销方式更难收效。而多元化的营销方式可以促进品牌认知，得到市场和消费者的认可和支持。对于衣柜业而言，不止是单纯的针对客户或者产品或者服务，使用老套的方式进行宣传，而应该在企业的生产计划上，划分好目标市场，划定目标群体，针对产品质量以及做好售前和售后服务。

　　衣柜企业必须让自己的品牌营销更加多元化、更加立体化、更加切合客户需求，为企业自身的营注入信息时代的新活力。