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移动媒体广告全面爆发品牌主争相试水“微视营销”

https://www.biud.com.cn 2014年05月23日11:13 家居装修知识网

在4G的感召下移动互联网全面提速在即，移动社交媒体所显示出来的魅力正以惊人的速度抢占市场蛋糕。巨大的商机下，腾讯等门户网站开始纷纷重金打造基于移动互联网的新应用“微视频”。越来越多的广告投放者，也正以迅疾的速度，将广告投放向移动社交领域的阵地转移。

日前，美国经典牛仔品牌Lee就在数字营销上“尝鲜”了一把。据记者了解，为了庆祝Lee品牌诞生125周年，Lee特別推出了以“Let’s celebrate(一起去狂欢)”为主题的一系列线上、线下活动，在腾讯上推出的微视项目就是其中的一项重要品牌推广。

微视是腾讯公司开发的一款短视频分享应用，通过一系列有意思的8秒短视频，呼吁大家一起参与上传自己拍摄的作品。凭借更生动、好玩的表达方式，以及热门话题带来的强参与性，诞生不到一年的时间，微视已经吸引了不少人气，各种用户原创的搞笑、创意自拍视频应有尽有。微视已经逐步成为继微博、微信后，人们移动生活的又一重要部分。

视频信息丰富且形象化，是天然的广告载体。微视的出现也给品牌主带来了全新的营销空间，不仅众多明星、达人纷纷入驻“微视”尝鲜，Lee、万达、大众等品牌也争相试水“微视营销”，并且效果显著。Lee就是腾讯微视推广项目的第一批“试水者”，并从“微视营销”中收获了不错的市场反馈。

“我们一直在寻找数字营销新的突破点，想通过一些有趣、好玩、大家又容易接受的互动方式来实现。腾讯微视刚好契合我们注重的内容营销，可以很好地通过创意的观赏性短视频来传播品牌价值。”Lee品牌在华的数码营销市场经理Adam告诉记者。

实际上，面对当前市场上目标受众年轻化，用户接受信息碎片化的现状，数字营销正成为越来越多品牌拉近与用户之间的距离，增加互动和沟通机会的绝佳途径。

相关统计数据显示，目前全世界移动上网用户数量已经超过使用电脑上网的用户数量。一方面以微视为代表的社交媒体“坐拥”庞大的用户群体、数据库规模，有能力为品牌带来独一无二的受众群体，此外还拥有很高的参与度，让品牌与目标消费者之间的对话变得更加直接与便捷。

这样的红利，无疑会受到品牌的重视。因而有观点甚至把2014年称为“微视频年”，并且预判营销者将更加积极地向社交媒体广告分配预算。

确实，品牌商的营销要求随着互联网的发展在变得更加复杂，从简单的广告投放到互动有趣的营销诉求，品牌对于数字营销上的投入愈发重视、愈发愿意花钱。而微视等新媒体营销，则成为了品牌与年轻时尚人群形成精神共鸣、增强品牌粘性的重要抓手。

以Lee的微视营销为例，首先结合125周年庆的主题，Lee精心制作、发布了16条自制的创意微视频，在腾讯微视上通过热门话题、标签等推广形式增加点击与关注，起到“抛砖引玉”的效果。继而通过层级的奖励机制，来吸引网友参与上传自己拍摄的短视频。这种重视品牌参与性的“微视营销”，得到了网友的积极反馈分享，无形中也大大推动了品牌价值的快速传递。

Adam表示，Lee会持续去尝试基于移动终端的数字营销，这种赶潮流、赶时髦的数字营销不仅能传递品牌价值，而且容易被大众接受，从而激发用户的参与性，进而与品牌产生更深层次的互动，缩短消费者从认知到品牌认同感的路径。“数字营销目前并不是Lee品牌业绩增长的最重要的手段，但这些传播，却可以帮助Lee打造用户心目中“不落潮流”的品牌形象。”

不过，现在社交媒体广告虽然有了爆发性的增长，但依然是一个年轻的市场。根据相关统计，在广告商的广告预算中，数字营销所占的份额仅为1%-10%。因此，业内人士表示，数字营销方兴未艾，社交媒体广告的份额还有望大幅增长，但这需要移动平台、广告主等各参与方的共同积极探索。