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高端科技当道科技属性提升家电业赢利能力

https://www.biud.com.cn 2011年07月14日14:31 家居装修知识网

　　为了应对日益激烈的市场竞争，家电企业纷纷聚焦产品力的提升，加大信息技术、半导体技术和数控技术等多种技术的研发和应用，掀起了一股科技家电制造的新高潮。

　　中国家（查看地图）电协会副秘书长陈钢表示，原材料、劳动力等生产要素不断攀升，中国家电产品正逐渐由传统的工业产品向高科技产品转化，逐渐走上快速更新的电子产品发展之路。

　　“2010年，家电产品科技属性日益明显，运用高科技技术的高端产品比重不断上升，这些产品在家电行业中充当着高盈利能力的角色。与此同时，随着高端产品比重的不断上升，企业逐步从比拼价格的红海进入到技术驱动的蓝海，从而提高了企业的盈利。”中国银河证券家电高级研究员朱力军表示。

　　以彩电市场为例，LCD电视曾经是彩电行业的高端产品，随着技术的进步和购买成本进一步降低，已然成为行业主流。2007-2009年，行业内销复合增长率高达66.85%，2010年1-8月LCD彩电行业增速达到48.51%，未来3年中国大陆将占有全球15-20%液晶电视市场份额，成为全球最大的液晶电视市场。

　　在洗衣机市场上，高滚筒洗衣机市场增速明显。在欧洲，滚筒洗衣机的保有量已经达到100%，但我国目前占有率仅为20%左右，存在着巨大的市场需求。“随着滚筒洗衣机价格下移，市场拉动效应更加明显，今年前9个月，滚筒洗衣机销售增长51.22%。我们判断，未来滚筒洗衣机将超过30%的市场份额，在北京和上海等大中型城市滚筒洗衣机的市场份额有望超过50%。朱力军认为，“由于滚筒洗衣机的毛利率在30%以上，虽然价格下跌导致利润率回落，但是依然保持在较高的水平，从而将带动企业的盈利水平上升。”

　　同样，在冰箱市场，国内外企业均在主打高端市场，并借势推出自己的高端品牌，海尔卡萨帝、容声艾弗尔、美的凡帝罗、美菱雅典娜都是主打产品。中怡康数据显示：2010年1-10月份，单门和双门冰箱零售额同比依然小幅下降，三门、多门、对开门的零售额同比增长仍高达45.9%、58.4%、50.2%。

　　今年以来，变频空调的飞速增长进一步推动了空调市场的转型升级。据国家信息中心数据显示，2010年变频空调占国内整体空调的销售比例已接近25%，在重点城市的销售量和销售额的同比增长幅度分别高达102%、87%，预计到年底变频空调的比例将达到30%，2-3年内变频空调将占据整体市场的半壁江山。

　　中怡康分析师魏军表示，“产业升级”是目前白色家电最明显的趋势之一，也可以说现在的白色家电已经步入“产品升级时代”，中国家电企业通过增加高端家电的产品线投入，不仅有利于增加企业利润，也可以打造企业的高端形象，赢得在全球市场更大的竞争优势。

（搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载）