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尚兰格邓健：地板地暖二合一新生活新技术新格局

https://www.biud.com.cn 2011年07月14日14:32 家居装修知识网

2011居家新视角中国家居业总裁（三亚）论坛系列访谈：尚兰格副总裁邓健

　　2010对于大多数企业来说都是颇为折腾的一年。先是年初楼市新政的连续出台chinaren，在使楼市成交量骤然下降的同时，也影响到了下游家居业的销售；再是物价上涨引发的通膨隐患，人民币汇率升值等，对家居企业经营成本，上游原材料供应带来困境；海外金融危机的复苏不利，更让贸易壁垒的矛头直指家居企业……凡此种种，都让国内家居人不得不换个角度、拓宽思路，以寻求新的发展起点，创新也由此成为家居企业再造新格局的关键所在。而这不仅仅是技术的创新，经营理念的创新、合作模式的创新，更是企业领导人理念认知的创新，以及对于消费需求及经济大环境认知的高度把控。

　　2010对于大多数企业来说又是充满机遇的一年。世博会、亚运会的相继召开，展现中国力量的同时亦为那些不曾踏出国门的家居企业带来商机；互联网的日渐成熟，微博客、SNS社交网络平台的兴旺，更为家居企业的品牌建设，宣传拓广提供了绝佳的新型平台……

　　近日，搜狐家居特别策划“2011居家新视角中国家居业总裁（三亚）论坛系列访谈”，让我们一同见证，家居大佬们对于逆境中“再造新格局”的信心与实力——

　　主题：2011居家新视角中国家居业总裁（三亚）论坛系列访谈

　　被访人：上海尚兰格暖芯科技有限公司副总裁邓健

　　【记者】：邓总您好！应该说自从我们尚兰格暖芯地板推向市场以来天龙八部，就取得了巨大的反响，也获得了不少好评。作为一款技术超前的自发热地板，我们可不可以这样认为，其本身就是对于行业新格局的再造？

　　【邓健】：谢谢主持人。确实如此，暖芯是全球首创的专利技术，我们目前围绕这个专利技术把它的高科技成果产业化，产业化的过程中，我们所推向市场的第一个产品，就是将暖芯技术应用到地板中，实现地板地暖二合一的形态。

　　暖芯技术新在哪里呢？首先它的基本形态是一个“液态热固型非金属基”的电热转换材料，这种电热转换材料的转换率高，而且节能，环保。相对来讲，会给消费者带来健康舒适的感受。一方面暖芯是属于全球首创的新技术，另外一个方面给消费者带来的综合利益也是全新的。这全球首创的国际专利为我们民族产业从中国制造到中国创造迈进了重要的一步。

　　【记者】：你刚才也说到，我们在技术方面有一个飞跃式的猛进，这也让我想到传统地板产品之间同质化现象比较严重，那么我们在地板技术上的革新，对于打破这样同质化的现象，起到了怎样的贡献呢？

　　【邓健】：所谓的贡献主要是从两个方面，第一个方面，我们是通过专利技术，把我们的地板和地暖合二为一，是全世界独家首创，实现仅仅1.5公分厚，就能够把地板和地暖合二为一的跨时代意义。

　　另外一点从地板本身鹿鼎记，把我们的专利植入到地板当中，使地板本身能发热，这也是其他地板所不具备的功能，归根到底这种创新对于地板行业，或者是对于消费者也好，都能够给他们带来相关的实际的既得利益。

　　【记者】：那么这样一个新兴地板品类的推出，你觉得它的市场前景如何？

　　【邓健】：我们作为自发热地板的首创品质，或领先品牌，对我们的市场是有一个充分的定位和信心的，由于它的特性，会给消费者带来震撼性的，革命性的选择，同时不单纯是针对地板行业，我们也会对地暖行业带来一些比较深刻的影响。毕竟社会发展的需要，高效节能、健康环保的取暖方式是国际社会以及每一个家庭追求的最高目标。我国是世界上单位GDP能源消耗最高的国家，发展新能源、开发高效节能产品已成为我国的基本国策，是实现节能增效的有效途径。另外，据不完全统计，仅我国每年生产木地板就达到六亿平方米，假如其中3%采用尚兰格暖芯地板，就有三千万平方米的市场需求。在这里借用国家林业科学院成果处王斌处长的一句话：“如果尚兰格暖芯地板今年能够顺利推向市场，可以预见快则3-4年，慢则4-5年将在极大限度范围内淘汰现有地板和地暖”。

　　【记者】：好的。那么今年整个市场大背景也非常复杂，我们也想了解下，除了这样一款新技术新产品的面世，在营销模式、渠道等方面焦点房地产网，我们又做了哪些工作呢？

　　【邓健】：首先应该说，世博会为我们带来了机遇。作为企业，我们更多所推崇的是世博的理念和精神。我们觉得有两个方面是契合的。第一个方面是创新。一定是把全世界主要国家，主要的一些科研成果展现给所有世博会的参观者，甚至于没到世博园，但是通过其他的媒介了解到相关资讯的潜在人群。我们的产品是一个科技创新的产品，因为我们的核心技术是暖芯技术，它是一个高科技的成果，是非金属基的电热转换材料，我们再用另外一个专利，把它转化成为一个地板和地暖合二为一的产品，然后让科技成果进行产业化，它的第一个产业化成果就是（尚兰格暖芯自热地板）是全球首创的地板地暖二合一产品，拥有多项国际国内专利。第二个，世博所倡导的是“城市，让生活更美好”，那么如何才使生活更美好呢？我们认为，生活水平逐渐提高，随着经济的发展，当我们的收入达到一定程度的时候，自然而然我们是讲究消费享受，追求生活品质的。花同样的钱怎么样享受到更好的产品和更好的服务？尚兰格不仅能满足消费者追求的基本利益点，还能在消费者所关心的其他诸多方面，做足功夫。所以说，归根到底我们更加推崇的是世博的理念和精神。

　　此外，楼市也是人们关注的一个话题，作为下游的家居业更是有着千丝万缕的关系。但从楼市角度来说网络超女，我们不过多延伸，但是我觉得楼市也需要创新需要有卖点。我始终对楼市是有信心的。从人口的城市化进程，包括新生代的结婚买房等等，还有很多促进楼市发展的因素，这是大方向。但是你不要说楼市不好，再好的时候也需要有创新卖点。现在有部分的开发商已经和我们进行实质性的合作了。他们把精装房当中，有尚兰格暖芯地板作为一个卖点，因为我们是新品牌，很多人不明白为什么我们的名字这么长，尚兰格是我们的产品品牌，而暖芯是我们的专利也是我们的技术品牌。自热地板则是地板地暖二合一的新生品类了。基于这一点，很多设计师会推荐一些采暖方式给消费者，如果说尚兰格确实是让所有消费者认知的时候，如果某一位设计师给业主做设计的时候，不知道推荐尚兰格，说明他没有赶上潮流。这是我们和楼市之间的一些关系。确实有很多朋友的精装房已经开始采用尚兰格暖芯的自热地板。

　　【记者】：好的，非常感谢。

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