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多元化发展致资金不足夹江多家陶企销量大幅下滑

https://www.biud.com.cn 2014年05月27日05:50 家居装修知识网

多元化发展致企业无资金投入陶业

近日，有夹江资深陶瓷业内人士向记者透露，因为销售疲乏，不少夹江陶瓷企业已经出现了现金流紧张的状况，而在这其中不乏早在几年前就开始实行多元化发展战略的本土大型陶瓷企业。

据调查，在多元化发展战略的夹江陶瓷企业中，鲜有在近年实现了企业陶瓷业务板块明显增长的企业；相反，这其中的几家大型陶瓷企业近年来均出现了销售下滑的事实。就在上个月，夹江某大型陶瓷企业的产品月销量只有两千余万元，相比去年同一时期，产品销量大幅下降。

资金不足致企业发展不前

实际上，这些实行多元化的陶瓷企业之所以会出现陶瓷产品销售下滑的情况，将原因完全归咎于多元化战略的偏差有失公允，整个产区疲软的大环境是极其重要的外部因素。不过，因为企业在陶瓷领域的资金投入和重视程度不够，无疑是导致出现这种结果的最主要原因之一。

“在夹江乃至四川陶瓷企业做品牌的难度，要比在佛山高出数倍”，这一观点在四川业内几乎是得到公认。夹江的威尼、新万兴曾在企业品牌路线的践行上，做出过相当大的投入和努力，但是其结果并没有达到企业的预期。夹江某陶瓷企业销售负责人表示，陶瓷企业在品牌塑造的道路上倍感艰辛，而且还存在着诸多失败的风险，所以一些企业老板不愿意在陶瓷层面进行过多的投入，当有了赚钱更快、利润更高的投资机会以后，自然就会有企业将发展的重心进行转移，这应该是推动夹江一些企业决心走向多元化的重要原因。

夹江某陶瓷企业老板曾在陶瓷企业内部员工会议上明确表示，“不期望你们把陶瓷经营得有多好，只要能够维持稳定就行”。应该说，具有这种想法的陶瓷企业老板在夹江并不是个例。

在2009年前后，以新万兴投资碳纤维、米兰诺签约金属碲(该项目后来被搁置，米兰诺大力投资商品房)、威尼和美惠投资开发四星级酒店为标志，在夹江陶瓷行业中掀起了一股多元化发展的高潮。大量资金被抽离出陶瓷企业，设备更新、技术引进、终端建设等必要环节的投入不足，直接导致了企业发展停滞不前，甚至是倒退。

设备更新助力企业发展

在四川产区，新产品研发、品牌营销等软实力一直以来都是企业的软肋，而设备和技术的更新换代成为了大多数陶瓷企业向前发展的最直接推动力。建翔、东方、宏发、新高峰、联发等企业在新一轮的革新浪潮中迅速崛起，广乐、建辉这两大夹江本土大型陶瓷企业也在这个过程中实现了赶超，俨然成为夹江本土陶瓷企业中的翘楚。

四川产区企业的大面积上档升级，客观上也迎合和响应了国家节能环保和淘汰落后产能的政策。根据四川省淘汰落后产能协调小组办公室近期发布的《四川省 2013年淘汰落后产能计划完成情况公告》内容显示，四川省2013年淘汰落后产能计划涉及炼钢、焦炭、铁合金、锌冶炼、铅冶炼、水泥、陶瓷等25个行业，433家企业，其中陶瓷行业淘汰落后产能1480万平方米。

陶瓷新线的建设，对于推动陶瓷落后产能的淘汰进程无疑起到了非常重要的作用。在陶瓷新线的建设浪潮中，几乎看不到实行多元化发展战略陶瓷企业的身影。在新一轮生产线更新进程大致完成的情况下，老旧生产线的企业在新的竞争形势下，逐渐处于下风。据了解，新万兴、米兰诺两大企业都有计划在今年内建设陶瓷新线。

据企业内部人士透露，夹江某大型陶瓷企业去年得益于新生产线所创造的效益，净增利润5000万元左右；而在前几年还名不见经传的一家丹棱陶瓷企业，同样得益于新线扩张，去年实现利润近亿元。事实再次说明，“只有夕阳的思维，没有夕阳的产业”，四川的陶瓷产业仍然是一批有识企业家的财富沃土。

陶企房地产项目经营艰难

在先前陶瓷企业多元化经营的过程中，很大一部分资金都流向了房地产市场。目前，夹江有米兰诺、新万兴、美惠等陶瓷企业在本地进行着房地产开发。由于受到房地产市场不景气以及当地商品房供给饱和的影响，夹江的房产企业也面临着巨大的销售和资金压力，并且房价已经出现了下行的趋势。

在2012年，米兰诺开发的位于夹江时代广场的滨海国际楼盘，部分户型每平方米一度突破4000元大关，而且房源紧张。在今年，同样是米兰诺主要投资开发的大致相同低端的印象欧城楼盘，每平方米起价还不到3000元。同样，在2012年，夹江时代广场附近多数楼盘，每平方米起价都在3000元以上；在今年，夹江时代广场周边的新楼盘每平方米起价都不到3000元，并且销售难度陡增。

据业内人士透露，近期，近年来发展势头一直不错的四川某大型陶瓷企业出现了资金链紧张的情况，主要原因就是企业部分资金被抽调至地产项目。

业内人士认为，多元化经营，对于陶瓷企业而言不仅仅是多投资几个跨行业的项目，多成立几家公司，也并非一定能分散经营风险和增强盈利能力，而更在于企业老板是否具有长远的战略思维，企业是否具有核心竞争力。