膳食营养补充剂迎来跨越发展
2009年，原卫生部医政司在全国范围内下达了《卫生部医政司关于开展临床营养科设置试点工作的通知》。这是政府首次将营养提升到治疗的高度。有业内人士指出，这意味着中国将逐渐和国际医疗接轨，将营养在疾病治疗中的角色从“辅助治疗”转正为“营养治疗”。这一政策的实施将对整个医疗、健康、营养行业造成深远的影响。
医学发展至今，面临着越来越多的瓶颈。肝炎、糖尿病、肿瘤等慢性病肆虐全球，不仅给患者及家庭带来巨大的负担，也迫使全球各国在预防、研究等方面投入巨额经费，但收效甚微。未来医学将如何发展，生了病又该怎么办，引发人们的思考。世界卫生组织一份报告曾指出，许多人并非死于疾病，而是不健康的生活方式。在过去的30 年中，中国在经济领域取得巨大成就，极大改善了中国人的营养状况。然而，部分农村和欠发达地区仍存在营养不良问题，而城市和发达地区居民却因营养过剩或失衡带来许多“富贵病”。如不加以控制，在未来若干年内，中国因营养失衡所引发的慢性非传染疾病问题将更为严峻，涉及面更广。
令人欣喜的是，随着医学不断进步，健康管理的概念逐步深入人心，其核心思想就是采取各种措施来保持健康的生活方式，让身体保持在最佳状态，远离疾病或降低疾病恶化。而营养均衡是健康管理中重要的一环。营养专家指出，人体每天需要摄入40多种营养素，而如今的膳食结构决定了单从食物已经很难满足人体正常的营养需求，通过膳食营养补充剂调节体内营养平衡，可以改善正威胁人类的亚健康和隐形饥饿等营养缺失问题。有专家指出，膳食营养补充剂是营养保健食品发展的主要方向。
膳食营养补充剂在我国的发展历史不长，对不少老百姓来说还比较陌生，而且常常与传统保健品混淆。由于过往某些不良商家的原因，消费者对传统保健品缺乏信赖，这样的消费阴影给膳食营养补充剂的发展带来阴霾。然而，一些来自国外的品牌，比如美国自然之宝、GNC，以及国产品牌汤臣倍健、康恩贝等，给行业输送了新鲜血液。拿美国NBTY集团为例，其在美国占行业规模的比重为8%~10%，是全球最大的膳食营养补充剂生产与销售企业。NBTY集团的主打品牌自然之宝系列产品，不仅为中国老百姓带来了靠得住的膳食营养补充剂，还引入全新的营养健康理念，即“均衡膳食、科学营养”，此外，把注重食品安全与产品质量放在首要地位。在这些有责任感的膳食营养补充剂企业的带领下，以预防为主，营养指导和营养干预为辅的新营养格局逐渐形成。
2010年，原卫生部发布《营养改善工作管理办法》，明确政府将从营养监测、营养教育、营养指导、营养干预等方面进行全面部署，以此作为改善居民营养状况的新法典。《食品工业“十二五”发展规划》中首次将“营养与保健食品制造业”列为我国重点发展行业。政策的扶持更是给膳食营养补充剂行业的发展提供了一片蓝海。中国营养学会副理事长苏宜香对此表示，一系列新政的出台不仅给营养保健食品“正名”，更将规范这一市场。整顿行业、规范市场，对于大型的膳食营养补充剂生产企业来说是长期利好，尤其是针对治理规范、渠道加价率高、终端拓展能力强的企业来说，有望在行业清理整顿中抢占更多市场份额。业内人士表示，随着保健食品监管机制的到位，一些投机型的企业在未来将被整合，市场份额将迅速集中，有实力的规范企业将更有可为。
对于来自国外的企业，选择合适的经营模式也是企业发展的先决条件之一。仍以NBTY为例，其在华经营模式多样化，已开拓商超专柜、药店营养品专区、电视电话购物、电商购物等多种渠道。其中，电商平台与第三方服务商(天猫)合作，形成了典型的“电商生态圈”。 对于来自国外的膳食营养补充剂生产企业，近年来兴起的跨境电商模式将使其受益匪浅，能够提供便捷又高效的运作模式。跨境电商也受到政府的大力支持。5月10日，习近平主席来到河南物流保税区考察郑州跨境贸易电子商务服务试点项目。据诺天源物流总监徐向明微信描述，徐经理当时荣幸地以保税区跨境贸易最大备货商的身份向习主席介绍了诺天源的产品与物流情况。
帮助每个人拥有健康的身体，赋予全体国民更好的体质，这是政府、营养学界人士和企业共同的责任。相信在政策的引导和扶持下，膳食营养补充剂行业将迎来跨越式发展。
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