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衣柜企业数字营销模式深挖其数字背后的含义

https://www.biud.com.cn 2014年05月27日17:17 家居装修知识网

　　在衣柜行业，市场营销已经成为企业竞争的必要的手段。在此过程中，不少衣柜企业抓住数字营销的特点，深挖数字背后含义，利用市场对数字寓意的敏感度，比如大家熟知的数字寓意，1413——世一生、520——我爱你、2.14——西方情人节等进行数字营销。

　　数字营销拥有更高互动性

　　众所周知，在社会化媒体时代，人们之间的互动成本基本为零，衣柜企业如果为了互动而互动的话，将很难俘获消费者的芳心。因此，不少专家提醒，在互动过程中，衣柜企业还是应该深入洞察消费者，投其所好，创造出一个好的创意，触动其内心。再辅以先进的数字传播平台，将消费者引入整个活动中来，参与互动，这样才有更深刻的品牌体验。相比传统营销方式，数字营销的魅力也正在于此。

　　一位衣柜企业市场部负责人表示，“营销最讲究的是天时、地利、人和，所谓数字营销，其实也属于天时的一部分。传统的营销模式多为促销战或打情感牌，这样的模式容易流于同质化，并且传播的对象是无差异化的。而大数据时代下的数字营销则讲究精准定位和个性化实施，这对营销效果的提升不言而喻。”

　　数字营销仍然是利弊共存

　　深究数字营销背后意义，专家分析，衣柜市场上出现的数字营销利弊共存，企业需合理利用数字营销才能达到发展目的。

　　首先，对衣柜企业自身来说，适当的利用数字营销在一定程度上能提升企业产品销量，提升企业知名度，对企业起到一个较好的宣传作用。然而，企业如果每逢这类有特殊含义的日子都利用数字营销，大搞促销，需要大量人力物力的配合，这样对企业的日常运营带来一定的影响。

　　另外，企业促销对消费者是优惠回馈活动，自然能引起消费者的青睐。但若企业长期大搞促销，在企业技术人员没有增加，设备没有改进的情况下，可能会出现降低生产标准，以次充好，来实现产品量的追求，这对无疑会直接损害消费者利益。若长期出现此情况，将会导致行业出现混乱现象。