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集合多方力量橱柜区域市场崛起“拳头”品牌

https://www.biud.com.cn 2014年05月28日09:26 家居装修知识网

【中华橱柜网】在现阶段，橱柜市场虽然竞争激烈，但仍然很少有品牌能够真正称雄于全国市场。那么在区域性的市场竞争中，橱柜企业必须加强整合，形成优势品牌，尤其是中小企业之间，如果能集合多方力量形成产业集群，那么前途更将不可限量。

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建设区域品牌需政府加强引导

橱柜区域品牌的建设要靠当地政府的品牌意识，并搭建区域品牌建设的公共平台。政府可以根据本地区的情况和特色，从宏观上整体规划产业的发展，培育具有地方特色的、可持续发展的中小企业，以此为核心贯通上下游产业的发展，形成产业链。

在政策、融资、人才引进和培养、科研创新上，要多出台扶持政策，构建公共服务的平台辅佐市场化运作，使其形成产业集群带动经济的发展，这也有助于区域品牌的形成。政府要在区域内对辖区下的企业进行培训宣传，使中小橱柜企业主重视品牌建设和提高品牌经营的能力。

积极引进科研院所和大中专院校，形成产学研一条龙，为中小橱柜企业提高智力支持和增强创新意识及科研力量，使企业增强竞争力。政府可以整合区域内资源，将资源重新进行优化配置，通过媒体、广告、网络等手段对区域品牌进行宣传，使区域品牌美誉度得到提高，以区域产业整体的形象进行各种贸易和招商活动，让区域品牌形象深入人心，从而有效地宣传、推广品牌形象，扶持区域品牌的建立和产业的发展壮大。

充分发挥和重视行业协会的作用

其次，建设优秀的橱柜区域品牌，还要充分发挥和重视行业协会的作用。行业协会可以根据区域内的实际情况，对中小橱柜企业进行技术、信息资讯、营销策略等方面的指导和沟通，将最新的信息告知橱柜企业，信息对称有利于企业领导者做决策。发挥行业协会的作用，可以使产业集群中的各中小橱柜企业之间相互信任、相互合作和联动，提高企业的管理能力、战略能力、创新能力。

中下橱柜企业自身提升主动性

再次，中小橱柜企业作为主体成员，要加强自身品牌和区域品牌建设的主动性。中小企业是区域品牌建设的基础，也是区域品牌效应下的最大受益者，如果不重视中小企业在区域品牌建设中的作用，就意味着区域经济利益得不到保障，也就不可能有利于区域品牌的建设。中小橱柜企业要增强产品质量意识，加强科研创新的能力建设，采取品牌营销的战略，积极在政府和行业协会的指导下参与区域内的专业分工，开展诚信公平的交易，共同参与和维护区域品牌形象。

在区域品牌建设方面还应注意几个问题：首先，政府作为区域资源调控、资源整合的重要力量，要相互合作、专业分工，为企业发展提供好的服务。其次，要进一步完善行业协会的组织架构，招聘专业的人才，发挥出行业协会的组织、协调、指导职能。发布及时专业的对企业有利的信息，使各中小企业能够得到及时有效的信息，降低信息成本，实现信息对称。橱柜行业协会要在中小橱柜企业融资、生产和销售环节进行指导，不能形成制约。再次，政府要加强宣传和指导各中小企业的全局观，加深区域品牌的观念，不能只顾眼前的局部利益而不顾长远全局利益，要对企业品牌及区域品牌的建设进行长远的筹划，培养各中小企业的战略意识。