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品牌文化整合升级慕思加速推进国际化战略

https://www.biud.com.cn 2014年05月28日11:40 家居装修知识网

与梦想同行，慕思牵手“大腕”投拍《筑梦者》

日前，由高群书执导，慕思寝具出品，潘石屹、李云迪、郑智三位顶级成功人士本色倾情演绎的励志短片《筑梦者，与梦想同行》在北京银河SOHO首映，该片讲述了三个原本出身平凡的普通人，胸怀梦想、励志奋斗，最终登上人生巅峰的故事。业内人士表示，这是慕思布局国际化的重要举措。

文化升级，慕思投拍《筑梦者》

据了解，由慕思寝具出品的《筑梦者•与梦想同行》系列励志短片从筹备到制作耗时6个月，横跨两国6城，以千万级的大电影式投入打造最具震撼效果的观感。短片《仁者之攀·潘石屹篇》呈现了一个普通的农村孩子潘石屹对未来有无限渴望，继而独身闯荡，成就辉煌事业；《钢琴诗·李云迪篇》还原了“钢琴王子”李云迪从重庆、深圳到德国的“筑梦”历程；《勇者之忍·郑智篇》浓缩了中国足球的低谷与辉煌，见证了“亚洲足球先生”郑智在漩涡中心越挫越勇，追逐人生梦想的故事。

与慕思寝具联合出品该片的《南都周刊》在其“筑梦者”专刊里写道：这个时代，有许多人正在梦想前行的路上。而有的人则更为不同，我们称之为“筑梦者”。他们让悲观者前行，让梦想者更有力量。他们的佼佼者，譬如潘石屹、李云迪、郑智……

品牌文化整合再升级，慕思加速推进国际化战略

作为该片的制片人、慕思总裁姚吉庆感言，筑梦者不仅仅是构筑自己的梦想，同时也为别人筑梦，今年是慕思十年华诞，经过十年的发展，慕思除了构筑自己的健康睡眠引领者的梦，也为众多潘石屹、李云迪、郑智这样的筑梦者提供筑梦基石，健康睡眠是实现梦想的基础，人生三分之一的睡眠决定了生命三分之二的精彩，慕思希望通过倡导筑梦者精神，向社会传递一种勇于筑造梦想的价值观。

据了解，慕思非常擅长微电影营销，慕思已经成功打造了《床上关系》、《艳遇》、《一睡成名》等多部享誉行业内外的微电影，其中《床上关系》全网点击量超过3亿，慕思更是凭借《艳遇》获得第二届娱乐营销实效大奖获奖，此次携手潘石屹、李云迪、郑智三位顶级成功人士拍摄励志短片，是慕思品牌的人文情怀在改变，国际视野在拓宽，睡眠文化在升级。

十年磨砺，慕思筑梦前行

据了解，经过十年发展，慕思在业内首创 “健康睡眠系统”，打造“健康睡眠顾问”的形象，围绕“健康”诉求打造慕思的品牌资产，慕思从产品研发、生产、运输、销售等各方面都强化“健康睡眠”诉求。这一系列的品牌形象塑造使慕思在行业内声誉得以快速提升，在消费者中的知名度和美誉度也不断升级，进而使慕思迅速成长为中国高端寝具第一品牌，年复合增长率超过50%，全球专卖店扩张到1700家。

品牌文化整合再升级，慕思加速推进国际化战略

为了实现“健康睡眠引领者”的梦，慕思这十年来一直在筑梦前行，从2009年开展第一届全球睡眠文化之旅以来，慕思已经举行了五届，一方面引起了国人对健康睡眠的重视，另一方面也为慕思进军国际市场，加速国际化扩张步伐打下了坚实基础。

姚吉庆坦言，慕思第一个十年慕思完成了打造中国高端寝具第一品牌的目标，下一个十年慕思将谋求品牌国际化的发展，此次邀请潘石屹、李云迪、郑智三位顶级成功人士投拍励志短片，除了传递筑梦精神，这其实也是慕思前十年发展的写照，慕思十年磨砺，过程挫折重重，但慕思坚守心中的“健康睡眠”梦想，奋力发展，最终实现了第一个十年的品牌梦想。

整合资源，慕思加速推进国际化战略

据了解，慕思目前在全球已经拥有1700多家专卖店，在澳大利亚开设了规模巨大的专卖店，慕思已经将澳大利亚作为开拓国际市场、搭起输出“整合全球优势资源的睡眠产品”的桥头堡。去年底，慕思还成功与全球顶级品牌设计团队Brash Brands公司合作，把国际化的品牌元素融入到了慕思品牌当中，慕思正在通过积极的技术革新、资源整合和文化升级，正在掀起产业革命，推进寝具业不断走向世界。

品牌文化整合再升级，慕思加速推进国际化战略

姚吉庆表示，此次携手石屹、李云迪、郑智三位顶级成功人士拍摄《筑梦者》，不仅反映出慕思全球资源整合的企业实力和影响力，更突显了慕思布局国际市场，打造国际化的语言和国际化的人文情怀，引领国内外睡眠产业市场份额，带领中国品牌走向国际的战略眼光和国际视野。慕思前十年的资源整合会大大提升慕思国际化的进程，但慕思不会盲目的追求速度，而是追求一种稳健的发展模式，最终成就国际化愿景。

有业内人士分析，经过十年的发展，慕思已经成为了国内高端寝具领导品牌，此次慕思邀请潘石屹、李云迪、郑智这三位国内外都极具知名度的顶级成功人士本色演绎励志短片，旨在为慕思打造成一个具有国际化人文情怀和国际化文化语言的品牌，这是慕思加速推进品牌国际化战略的重要举措。

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