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三大家纺巨头“抹黑门”口水升级梦洁或反诉富安娜

https://www.biud.com.cn 2014年05月28日20:00 家居装修知识网

国内三大家纺巨头三四月间爆发的“微信抹黑门”事件，原本已逐渐偃旗息鼓，“受害当事人”湖南梦洁家纺的掌门姜天武也已经公开表态，打算放一马。

但三巨头之一的富安娜继续“嘴硬”，终于导致事件再度升级。

27日，梦洁家纺在京发布《关于富安娜制造假新闻反复抹黑梦洁家纺的公开声明》(以下简称《公开声明》)，梦洁家纺公关总监皮世明建议富安娜：自己先清理门户。

梦洁与罗莱和解，富安娜“强硬”

5月5日，梦洁家纺发布声明，指责罗莱家纺等竞争对手在“3·15”期间利用“罗莱家纺平台”、“温岭罗莱家纺”、“天津罗莱家纺”等微信平台散播关于梦洁家纺产品不合格的“虚假新闻”。

不过，在5月9日的年度股东大会上，梦洁家纺董事长姜天武的讲话口气明显有所缓和。

“诋毁同行的行为不好，我们对此感到遗憾，质量是我们的生命，我们的质量在3家同行里是有口碑的。”姜天武说。

对于这件事怎样善后，姜天武坦言不准备炒作也不准备追究对方。姜天武称：“这件事没有完全付诸法律，也用不着这样做，只是希望大家形成一种规则，优化竞争的环境，结果如何不重要，我跟对方董事长之间也有沟通，大家都管好自己的家门，也就可以了，不会太多炒作，不会太多追究。”

不过，据知情人士透露，梦洁家纺的“跟对方董事长之间也有沟通”，应该主要是指罗莱家纺，富安娜方面则沟通不畅，或者效果不明显。

富安娜就“3.15”假新闻事件发表的第一份声明称：对于“常宁富安娜”转载网络新闻之行为，与富安娜并无直接关联。富安娜建议梦洁家纺可通过法律途径对“常宁富安娜”进行追讨。

富安娜随后又发表公开言论，反指梦洁家纺抹黑，并称欲与梦洁家纺对簿公堂。

梦洁称已做好应诉和反诉准备

27日，梦洁家纺在京发布的《公开声明》，显然是针对于此。

梦洁家纺在《公开声明》中指出，富安娜的声明有两点需要质疑：首先，富安娜声称的“‘常宁富安娜’转载网络新闻之行为”是扭曲事实，推卸责任，其恶意篡改新闻时间具有主观能动性，“‘常宁富安娜’转载网络新闻之行为”不仅“转载”之说不能成立，并且还有挑拨梦洁家纺与罗莱家纺已达成的“握手言和”关系之嫌。

对于富安娜称“常宁富安娜”不是自己的官方微信平台，是冒充的，梦洁家纺如何看待的提问，皮世明明确指出：

1.带有“富安娜”三个字，说明“常宁富安娜”在“富安娜”体系里面最弱最弱的关系也是授权分销商，分销商的行为均由总部授权行使并肩负监管职能，“富安娜”不能推卸连带责任。

2.“常宁富安娜”此行为，作为“富安娜”品牌必须认证的是其是否在分销商品牌授权范围内，“常宁富安娜”是否越权使用品牌传播规范。如果有，则是“富安娜”对分销商管理不善的问题;如“富安娜”在分销授权时没有说明授权品牌的使用范围，则是“富安娜”的分销商体系不完善。

以上都说明“富安娜”不能完全推脱“常宁富安娜”行为的连带责任。“富安娜”必须正视“常宁富安娜”对梦洁家纺带来的负面影响，并给予合理、合法的解释。

对富安娜欲与梦洁家纺对簿公堂的消息，梦洁家纺表示一方面将积极应对起诉，随时准备着接到诉讼书，另一方面也在积极准备反诉。

截至记者昨晚发稿，富安娜方面并未就梦洁的《公开声明》做出公开回应。而此前，富安娜公司董秘胡振超曾向媒体表示，梦洁家纺在此事上有些过度反应了。

[“抹黑门”背后]

家纺业竞争加剧

最近这些年，家纺行业恶斗不断，深层次原因是什么?

有观点指出，事实上，近几年家纺行业的销售增速已经趋于下滑，让各个企业之间竞争越发激烈，随着电商异军突起，家纺企业又开始在电商和O2O领域展开激烈竞争。互联网已经成为商家的必争之地，电商及O2O成家纺业竞争新“战场”。

皮世明也称，目前这种不正当竞争屡屡出现的深层次原因，是由于竞争加剧，行业洗牌，品牌进一步集中。

据《第一财经日报》报道，日前三家巨头公布的2014年一季报显示：富安娜一季度营收4.52亿，比上年同期增长2.99%;罗莱营收6.57亿，同比增长6.82%;梦洁营收3.18亿，是三家中唯一一家营收出现同比下滑的企业，缩水了4.13%。而在2013年年报中，罗莱家纺实现营业收入25.24亿元，同比下降7.37%;富安娜实现营业收入18.64亿元，同比增长4.89%;梦洁家纺2013年完成销售收入14.22亿元，同比增长18.55%——在当年三家家纺上市公司中梦洁是增长率最高的。