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蒙娜丽莎萧华：创新产品和文化支撑品牌提升

https://www.biud.com.cn 2011年07月14日14:40 家居装修知识网

　　2010对于大多数企业来说都是颇为折腾的一年。先是年初楼市新政的连续出台焦点房地产网，在使楼市成交量骤然下降的同时，也影响到了下游家居业的销售；再是物价上涨引发的通膨隐患，人民币汇率升值等，对家居企业经营成本，上游原材料供应带来困境；海外金融危机的复苏不利，更让贸易壁垒的矛头直指家居企业……凡此种种，都让国内家居人不得不换个角度、拓宽思路，以寻求新的发展起点，创新也由此成为家居企业再造新格局的关键所在。而这不仅仅是技术的创新，经营理念的创新、合作模式的创新，更是企业领导人理念认知的创新，以及对于消费需求及经济大环境认知的高度把控。

　　2010对于大多数企业来说又是充满机遇的一年。世博会、亚运会的相继召开，展现中国力量的同时亦为那些不曾踏出国门的家居企业带来商机；互联网的日渐成熟，微博客、SNS社交网络平台的兴旺，更为家居企业的品牌建设，宣传拓广提供了绝佳的新型平台……

　　近日，搜狐家居特别策划“2011居家新视角中国家居业总裁（三亚）论坛系列访谈”，让我们一同见证，家居大佬们对于逆境中“再造新格局”的信心与实力——

　　主题：2011居家新视角中国家居业总裁（三亚）论坛系列访谈

　　嘉宾：蒙娜丽莎陶瓷集团董事长萧华

　　陶瓷薄板国际标准出台：陶瓷产品国际标准首次由中国企业制定

　　【记者】：萧总您好！蒙娜丽莎陶瓷薄板推出已经有一段时间，能否为我们介绍一下，目前陶瓷薄板的推广情况和总体发展概况？

　　【萧华】：今年很多人开始有一种印象，我们的薄板还是比较耐装修，经得起考验。我们也改变了很多人对于中国陶瓷薄板产品的印象home.focus.cn，以前很多人都以为板材或者瓷砖越厚越好，但是现在国家提倡节能减排这个方向发展，不是越厚越好，厚有些浪费。所以经过我们的很多宣传，包括跟设计师的沟通，把对薄板的宣传推到了一个高潮，在今年下半年陶瓷薄板有一定的上升。

　　薄板对于防火、环保还有保温起了很大的作用，所以未来几年，我估计薄板在全球会带给人们非常好印象。因为今年在意大利已经制定了陶瓷薄板的国际标准，经过几次会议，第一次在墨西哥已经达成了共识，以前都是以欧洲的标准为世界的标准，但是现在不是了，因为我们去墨西哥的时候，拿了一些产品样板过去，他们不知道中国有这么好的产品，因为我们的产品不是两次做出来的，是一次做出来的，所以大大节约了成本，所以他们非常认同我们的产品。在11月我们在欧洲参与制定了一个国际标准，就是从企业标准上升到国家标准，最后是确定为国际标准。

　　这也证明，薄板有了国际标准以后对以后的发展是非常好的，这表明我们的产品已经得到了国际认同，所以将来薄板是一个非常好的发展趋向，我也期望媒体多一些推介我们的板材，希望更多的陶瓷厂商来发展陶瓷薄板产品。刚才我们也在会议上谈过了，如果我们的陶瓷砖实现薄型化以后，每年原材料节省50%以上，对于节省我们国家的原材料是非常好的。

　　奥运营销对蒙娜丽莎品牌起到了非常好的宣传效果

　　【记者】：蒙娜丽莎在新的一年当中，有没有一些新的营销方法和营销策略？

　　【萧华】：我们2008年是采用奥运营销，在营销方面做了很多工作，是搜狐跟我们一起合作的，起到了非常好的品牌传播效果。今年我们在亚运会也做了一些亚运营销的活动，也是一个非常好的范例。营销在我们这个行业特别是我们公司焦点装修家居网，起到了非常重要的作用，因为我们也是用文化来推动我们的品牌发展，蒙娜丽莎是一个有文化的品牌，如果结合一些活动来推动品牌的发展，这个品牌的档次将会提的更高。

　　【记者】：您觉得大型体育赛事对于品牌的影响力提升起到的作用大不大？

　　【萧华】：我们不单纯结合运动会方面做一些营销活动，还有在销售、网络、报纸、杂志等方面都会用蒙娜丽莎的品牌文化来推动，因为蒙娜丽莎也有一个文艺复兴纪念馆，重点是要把蒙娜丽莎的文化继续发扬广大，以后我们还要增加我们的总部基地，把蒙娜丽莎品牌再提升一个档次。

　　世博特许商品：因为参与企业少对品牌提升作用大

　　【记者】：今年我们也推了世博特许商品，一些合作伙伴和消费者对世博特许商品反馈怎么样？

　　【萧华】：在世博产品供应方面，我们是世博会的供应商，经过几个月时间的推广，总体销售有所提升，不论是运动会还是世博会也是借机推广自己的品牌，世博会可能我们整个国家陶瓷企业参与的也并不多，我们在参与企业不多的时候，我们作出这个选择是非常对的，如果各个企业都参与，那么品牌的推广效果就不是那么大，如果只是一两家企业参加，对品牌提升起到的作用就会很大。

　　瓷艺画不要求赚多少钱关键是提升品牌文化

　　【记者】：今年我们瓷艺画跟很多画家和艺术家合作，接下来我们在瓷艺画方面有还有什么样的计划，比如说会不会跟更多的画家签约，推出更多的特许产品？

　　【萧华】：我们的瓷艺画经过了一年两年的发展，现在也有非常好的效果，不是在经济效益非常好，在品牌提升方面也非常好，瓷艺画我们最初提出的也是说不要求赚多少钱，最关键是品牌的升级www.focus.cn，提升我们的文化，从而带动我们的销售。

　　【记者】：我们也看到今年蒙娜丽莎跟一些知名画家签约，让以前少数人才可以享受到的艺术品，进入到更多寻常百姓家里面，很多人对瓷艺画的评价非常高。

　　【萧华】：瓷艺画跟画家的合作，这个是必须要做的，瓷艺画一定要有名人，有档次比较高的人来参与，这样才能够有大的提升，如果只是自己设计，自己画画，价值就没有那么高了。所以很多画家或者是很有名的人出来参与的时候，整个档次就会提升很多。

　　如果没有创新产品和品牌的支撑品牌很难提升到一个新高度

　　【记者】：未来陶瓷行业的竞争是不是会完全上升到品牌文化层面？

　　【萧华】：不一定是这样的，因为各个企业的做法不同，如果我的品牌都是一般的品牌，就不需要用这么大力度做文化，普通的产品就跟人家拼价格就可以，但是到我们这样的发展程度就不一样，产品一定要在研发、创新方面要做的好，才能够把握住机会，如果跟人家平平常常的产品一样，可能一下子很快就死了，因为没有品牌的支撑，或者有品牌的支撑，没有技术的支撑，没有创新的产品支撑，是很难提升到一个新高度的。

　　【记者】：好的，谢谢您接受我们的采访。