现象：地板新品消费关注度调查缘何砸多过顶
调查背景：2010年对于大多数家居企业来说，可谓波荡起伏。年初楼市新政出台，在使楼市成交量骤然下降的同时，也影响到了下游家居业的销售。但从三四月开始，适时找到步调的家居企业，伴随逐步升温的楼市成交量及已购房装修需求的推动，形势有了明显好转。但就在人们都以为转机已经到来之时，国庆前，因调控楼市再度推出的新政，以及各地汹涌而来的一套房限购令，再次将楼市成交量拉下马来。不久之后，由于人民币汇率升值等问题，国内多家地板企业又遭遇美国“反倾销、反补贴”调查，重重困难下，企业如何应对？行业前景又将如何？对此，有业内人士指出，可能近两年正是地板业真正洗牌之机，而当暴利时代不复，地板企业品牌实力与营销力量的竞争就显得更为重要。如何取得创新，成功突围，更需要企业在产品、技术、营销、服务等更方面寻求突破。那么在2010年，我们的地板企业又有怎样的表现？是否在这一情势下，走出了自己独特的生存发展之路？ 【点击进入调查页面】
近期，我们就今年国内几大地板企业推出的新品，做了一番PK。截至12月3日下午19点33分，共有493位网友及业内人士参与投票。从参与投票的区域划分可以看出，本次调查参与网友主要集中在浙江、陕西、上海、四川、广东、山东等几大地区，而从细分的投票中，可以看到，包括云南、天津、江苏、内蒙古、福建等地在内的消费者也积极参与了本次投票。应该说，本次调查，全国受众区域划分扩散度较高，代表性较强。【2010年终调查：地板新品大网罗 哪款最让你动心】
近年来随着全球经济大背景的恶化，社会综合不稳定因素（人民币升值、楼市低迷、通胀潜在因素等），建材家居业也受到了较大的打击。这其中虽以外销型企业为主，但内销型企业也明显感受到了寒意。今年来，渠道的下沉、网络商城的开辟、集群的抱团等一系列行为，都让我们看到了地板企业自救的步伐正在加快。而这其中，屡屡被企业，同时也是协会提及的就是企业的“创新”。由于人力成本的提升，企业的压力越来越大，产品差异化的加剧，竞争对手的增多，其他行业企业转投地板业的风潮，都让企业意识到，如果还是继续走低价促销的营销模式，企业只有走向一条不归路。唯有产品技术的创新、营销模式的创新……才是企业从危中寻求机遇的途径。
2010年上半年，我们也明显感受到了地板企业对于技术领域的重视及大胆拓展。先是圣象集团研发全新制造平台——D-平台，集成强化木地板领域制造工艺、自动化控制、专利技术、新材料、新标准、风格设计等多方面国际同步的市场成果；再有世友地板历时三年，推出抗污洁晶面地板，开创实木地板抗污新纪元；不久后，久盛地板又与上海大学签订产学研合作协议，重点研发纳米功能地板；尚兰格暖芯地板作为地板行业后起之秀，开辟了中国地板行业的一个新品类——自热地板…… 凡此种种，都向我们揭示了地板业“从炒概念到炒科技”的跨越，也为国内地板业的发展打开了一条新通道。
也正是在这样一种形势下，我们制作了这期调查。但从调查结果，我们却发现，调查中罗列的11款地板新品，几乎被砸率都占到70%到80%。究竟问题出在哪里？我们也同一些网友进行了交流。
首先，不能排除的因为同行业竞争，而产生的负面投票行为。当然这一现象在各行业都会有，更勿论可模仿性强的制造业。但是这一点同时也是限制企业良性发展，具有更多好创意好思路的拦路石。毕竟，一个企业如果只是一味地否认别人的新产品，而不去仔细研究，不去想办法超越，那么这个企业的产品永远只能是跟在别人后面。由此也可看出，作为地板企业，在产品上的创新，开放心态十分重要。在本月20日北京搜狐总部举行的吴江地板论坛上，卡尔玛的吴总就将自己企业最新研发的产品带了过来，进行现场演示及演说。而现场其他吴江地板企业的同行在仔细翻看后，也纷纷提出了自己的疑问、建议，或赞赏。这一点也得到了林产工业协会顾问张森林的认同：吴江板块非常突出的优点就是“团队”“开放”“非常渴望学习”，这样的团队才是能够真正创新的。他表示，吴总敢于把这个创新的产品拿到这儿来和大家分享，对大家都是启发。
其次，由于当前国内国内地板业，对于概念的炒作太多，真正在技术上有创新的太少，因此当人们看惯了各种各样的炒作手法，看惯了各式各样的明星代言，看惯了新瓶装的旧酒后，对于地板企业推出的新品就有了抵触心理，这也在一定程度上导致了这一投票结果。而这，也为疲于炒作概念的国内地板企业敲响了警钟。
观察眼：其实任何一款新品的推出都需要经过漫长的市场前期调研、反复的试炼，测试，但在它上市前，任何企业任何人都没办法预测究竟这款产品能否获得消费者的认可。因此，敢于推出新品的企业，首先勇气可嘉，同时也是有魄力的，真正希望能够推动企业行业发展，为消费者带来更好产品这一心愿在做事的。因此从这一层面来看，对于那些真正技术创新的，而不是简单炒作概念的地板企业，我们应该保持一种宽容的态度。而作为耐耗品的地板，作为低关注度的地板，是否能否适应消费者的家居生活，还需要市场营销模式、推广宣传手段的配合，以及地板本身质量的历经考验。
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