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家纺行业盘点:女性消费者青睐高性价比产品

https://www.biud.com.cn 2011年07月14日14:43 家居装修知识网

　　2010即将过去，家居行业随着房地产行业而跌宕起伏，这一年整个经济形势的复杂多变，CPI高企，通胀压力增大，而房地产市场则遇到史上最强的政策调控，中央出台严厉调控政策，而各地也出台“限购令”、二套房贷紧缩等政策，观望情绪渐浓，市场与政策的博弈远未结束，在种种复杂的环境之下，家纺行业走了什么不一样的轨迹，整个行业又发生了哪些惊心动魄的大事件呢？总结昨天，展望明天，搜狐家居特别策划家居行业年度盘点，总结行业经验，探索行业的上升路径。在搜狐家居特别策划了年度行业消费调查，共有2083名网友接受调查，调查结果可以折射出国人在家纺产品消费中的一些消费倾向，了解消费者真正的需要。

　　2010家纺消费倾向、品牌满意度大调查

　　30岁左右女性为家纺产品消费主力

　　家纺消费的市场分布如何？对于中国的家纺消费而言，30-40岁的女性为消费的绝对主力，调查中，女性占调查者的比例为76%，30-40岁的女性为57%，由此可见，女性在家纺消费中占据了绝对主导的地位，因为这一年龄层的女性消费者比较有经济能力，而且这一年龄段的女性多数成立家庭，为家庭消费考虑得比较多，厂家要多多研究女性消费者的喜好与倾向，有的放矢，才能占据更大的市场范围。

　　消费者看重家纺产品的性价比和材质

　　消费者以何为依据来选择家纺产品呢，根据调查显示，仍有大部分消费者看重性价比和材质，价格和舒适性成为消费者的选购依据。参与调查的网友指间天空告诉记者，她觉得家纺产品与人每天都要亲密接触，所以舒适、材质好是第一位的，“最好是纯天然的材料，棉麻啦，丝绸啦，当然要价格实惠可爱的”她觉得现在一些专卖店的品牌价格还是比较高的。

　　明星代言并非不二法门

　　众多家纺品牌纷纷请明星代言，但消费者对此是否感冒呢？调查显示只有7%的消费者在乎家纺产品是否有明星代言，41%的消费者看重的是口碑评价，就是周围的朋友熟人使用过的感受，31%的消费者看重网上评价。

　　在家纺行业的代言明星中，刘嘉玲最为人知晓，30%的参与调查者都知道刘嘉玲代言了家纺品牌。在家纺品牌的知名度上，家纺上市企业罗莱和富安娜的知晓率仍然是最高的，分别达到26%和21%。