家电调查：平板市场有望企稳回升
液晶电视面板价格在连续5个月下跌后终于出现企稳势头，再加上彩电整机企业面板采购量的逐渐回升，进入12月份，平板电视市场有望企稳回升。这对前三季度或亏损或微利的国产主流彩电厂家而言，无疑是一个利好。
三季度面板价格持续下跌
平板电视能效标准的实施、彩电企业的去库存化让第三季度的彩电市场“痛并快乐着”。奥维咨询最新统计数据显示，2010年第三季度液晶电视内销2326万台，同比增长50%，等离子电视内销140万台，同比增长14%。尽管销量有不小的增长，不过这些增长的背后更多的是“降价促销”。
从今年彩电内销市场情况看，第三季度彩电市场表现出液晶面板价格持续下跌，企业采购成本迅速下降的特点。在全球电视需求增长不及预期的情况下，液晶面板价格开始出现持续下降。以32英寸产品为例，液晶模组价格从今年高点的195美元一路下跌到9月份的155美元到160美元。截至第三季度末，液晶面板价格的整体降幅超过15%。
受此影响，国内彩电整机企业的采购成本从三季度开始出现了明显下降，但是由于此前各家整机企业都存在不同程度库存偏高的问题，面板价格的大幅下降也不可避免的会带来库存跌价损失。此外，新产品成本的下降对国内品牌消化CCFL库存带来压力。因此，液晶面板价格的波动对整机企业而言其实是一个双刃剑。
四季度面板价格降幅趋缓
进入11月份以后，连续下跌5个月的面板价格终于出现了企稳的势头，液晶电视面板价格降幅已明显趋缓。研究机构DisplaySearch近日公布的11月下旬最新液晶面板报价，液晶显示器价格上涨约2%，笔记本电脑面板持平，而电视面板报价继续下跌，但跌势已经趋缓，除了40~42英寸仍有3%跌幅外，其他主流尺寸电视面板跌幅已降至1%。
占有大陆五到六成电视面板市场的台湾友达与奇美也都传出积极的信号。媒体报道称，奇美透露，企业第四季度不论是营收或出货量，均将较第三季度有所成长，营运逐月好转，第三季度的产能利用率为65%，第四季度回升到75%以上。由于主要市场对液晶电视需求缓步回升，电视面板近期出现急单，预计电视面板价格将会止跌回稳，营收与出货量将逐月提升。
DisplaySearch表示，由于电视品牌厂商降价促销持续向供应商要求更多面板价格优惠，四季度电视面板价格压力仍存在，不过下跌幅度已较三季度趋缓。
惠民政策拉动平板销量
尽管上半年行业高库存压力巨大，然而从9月份开始国内主流整机企业面板采购量开始稳步回升，占全球面板出货量20%以上。而上游面板厂商清货，价格持续下降，基本已经靠近成本价位，整机企业或有战略采购举措，通过“移动化”拉低整体库存的平均成本。但有业内人士指出，面板采购量的回升，将导致国庆黄金周旺季之后库存去化工作仍将继续，企业需谨防能效标准对当前库存带来的风险。
除了液晶面板降幅趋缓和主流彩电整机企业面板订单回升外，第四季度这一传统的“消费季”也将带动国内平板彩电市场企稳回升。纵观2010年前三季度，国内彩电市场增长呈现高开低走之势，但随着第四季度农村市场旺季来临，农村市场家电下乡和城市市场以旧换新等惠民政策的拉动，依靠“十一”旺季和“元春”市场前期销售的发力，2010年第四季度彩电零售市场仍然值得期待。奥维咨询就大胆预测，2010年第四季度平板电视规模将达到1052万台，同比增幅22%。
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