新明珠陶瓷试水微电影，引领营销创新
2014年5月30日阳光灿烂，羊城印象2013广州国际微电影大赛总决赛暨年度颁奖盛典在广州时代外滩剧院隆重举行。在这个鲜花盛开的季节，新明珠集团各品牌的微电影喜获佳绩：冠珠陶瓷、冠珠卫浴、惠万家、德美四个品牌微电影入围2013羊城印象广州国际微电影大赛，其中德美瓷砖《中国合租人》喜获得最佳企业品牌奖提名奖。
随着互联网的飞速发展，“微时代”的到来，微电影营销已经成为营销界具有较强潜力的新兴营销模式，借助微电影参与度高、话题性强的独有特质，使受众在接受信息时眼前一亮。陶瓷行业作为低关注度的行业，需要加大对大众消费者的品牌意识灌输，而这种兼具商业性与娱乐性的微电影无疑是最为合适的营销方式。
2012年，惠万家率先推出新明珠首部微电影《触动爱》，新颖的传播方式及温馨甜蜜的剧情，获得网友与消费者的强烈共鸣与好评。从2013年5月份到2014年，新明珠就已经拍摄了5部微电影：2013年 5月20日，借“我爱你”的主题日，萨米特首部微电影《为爱疯狂》在优酷网、土豆网等多个视频网站成功上线，吸引了大批年轻及潜在客户的高度关注。上线短短10天内，《为爱疯狂》网络点击率近八千次，在萨米特官方微博里更被网友疯狂阅读80万余次，转发量五万余次，评论近十万多条。6月16日父亲节，惠万家继续加推亲情大片《爱如初》，推出以来在各大视频网站点击率高达20多万，在微博转发达30万次。7月，冠珠品牌更隆重推出契合“中国梦”主题的微电影《致梦想》，阵容强大，成为陶瓷行业最值得期待的微电影，8月并在佛山总部南庄电影院进行首次公映，观影人数多达1000人，至今《致梦想》的媒体关注度已超过1000万人/次，带动品牌魅力深入民心。2013第三届北京国际微电影节闭幕式暨颁奖典礼于12月20日下午在北京大学英杰交流中心阳光大厅圆满落幕。冠珠卫浴微电影《心谣》获最佳电影音乐大奖提名并最终获得“光年奖”优秀作品的荣誉。2013年10月17下午，德美首部微电影《中国合租人》首映礼在佛山南庄吉利广场金逸影城隆重举行，不足一年的短暂时间内就已经有超过上百万的点播，在新浪、搜狐、优酷、土豆等视频网站正式上映以来，短短数天时间就受到了社会的广泛关注，得到广大网民的支持和可认。
在专家点评时，提到此次德美瓷砖《中国合租人》中，巧妙地将影片故事紧密与品牌文化内涵紧密联系在一起，同时结合了当下社会关注度极高的热点话题。《中国合租人》深刻地反映出当今老无所依的社会现状，于平淡的故事中寻找温情和关怀，感染受众从而引起共鸣，这样的剧情设计得到广大网友极高的好评。用真真切切的生活和平平淡淡的故事引发观众的共鸣，同时也契合了德美“德行天下，美尚人居”的理念，给人温暖和感动，将品牌的推广与电影艺术表达很好地结合在一起。在弘扬中国传统美好文化精神的同时，也宣传了品牌自身正面的形象和积极的品牌精神。
新明珠集团各品牌微电影的传播效率，取决于它的故事和创意，财力反而是次要的，这就给了企业很大的发展空间。比起制作费用动辄上百万元、上千万元的视频广告，微电影的成本优势很明显。在这些微电影传播的过程中附带的产品信息和品牌理念也在潜移默化中向消费者传递出去，大大提升了新明珠品牌的知名度。
微时代，微感动，微营销，相信从感性层面拉近客户与消费者之间的距离的新明珠各品牌，微电影不仅在传统渠道上依托集团优势发力终端，给消费者带来良好体验的同时，也将在微传播营销上紧抓时代潮流，实现大有作为。
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