佛山家居市场进入“冰冻期” 企业需练内功
在中国陶瓷城的一个展厅，销售员独自在冷清的展厅内上网。
今年上半年以来，欧盟和韩国先后对华陶瓷反倾销，而房地产调控政策不断，作为房地产中下游行业的家居业也受到波及。在限购令落地已近4个月之际，记者调查发现佛山家居市场十分冷淡，业内人士也认为，不管是“二次装修”还是保障房，都很难成为家居行业的救命稻草。
近日，信息时报记者走访了中国陶瓷城、乐从家具城、南海家天下等家居卖场，发现这些卖场都十分冷清。记者在某卖场蹲点2小时发现，此卖场竟无一位消费者入内问询和购买，只剩下导购员们独自上网或三三两两的凑在一起聊天。
中国陶瓷城的ivy卫浴的销售员告诉记者，两个月来生意都并不好，“以前会比较多外国客人来选购，现在连外国客人都少了。”南海家天下皇朝家私的导购韦小姐同样告诉记者，最近前来选购家具的消费者非常少，“最近十分冷清，比起去年的这个时候起码我们的销售量下降了4成。”韦小姐告诉记者，前来选购家具的大部分都是附近的楼盘业主，“可能和最近不是交楼期有关系吧。”
对此，中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵表示，家居目前确实已经进入“冰冻期”，“房地产的观望会导致陶瓷、家具企业也同样进入‘观望期’。”
难觅救命稻草
在限购令颁布初始，业内人士就预料到家具市场将会受到冲击，他们表示将会把一部分重心转向“二次装修”，可是从目前的情况看，“二次装修”的市场却完全不如预期好。据了解，佛山目前的二手楼成交也十分低迷，除却限购与限贷的影响，光是房产税就让很多人望而却步。对此，蓝卫兵表示，很多地区都已经出现一二手房价“倒挂”的局面，买二手房的人少了，“二次装修”的愿景也就基本落空。
东鹏陶瓷集团营销总监王涛表示，“二次装修”多是一些零散的客户，企业重点开发这些客户的话效果并不明显。佛山家具行业协会副秘书长高洪斌则认为，“二次装修”是一直都存在的，不会因为房地产而受到太多影响，“一般家具是十年左右就会更换，这是一种自然淘汰，和政策无关。”高洪斌认为，把“二次装修”看做救命稻草，无异于望梅止渴。
而目前备受热议的保障房是否能使家居行业展现生机呢？业内人士认为，保障房的建设进度很缓慢，等到保障房来“救命”，并不现实。据了解，佛山保障性住房截至6月底才开工不到3成，“保障房对于陶企来说，并不能立马救命。”蓝卫兵表示。而广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司营销总经理黄辉则认为，保障房与普通住宅属于两个层次的客户群体，并不是每个厂家和品牌都可以在此获得努力的成果。
企业需“练内功”
此外，持续上涨的CPI也让不少家居企业大呼“顶不住”。由于原材料、劳工成本的提高，此前不少业内人士曾表示今年家居产品价格将普涨10%~15%。然而目前却很多企业不敢涨价，“市场的冷冻已经让一些企业倒闭了，如果这时候涨价，企业会更危险。”王涛同样直言，现在肯定不能涨价，“成本的压力还是要企业内部自己来消化，只能降低成本，挖潜节流。”
在“内忧外患”的局面下，家居企业什么时候才能度过寒冬呢？业内人士均认为，在目前的情况下，企业并没有太多的策略能够直接冲破冰冻，在这个时间内，“修练内功”是最重要的。佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹表示，建陶行业经过了几年的高速发展，现在应该进入一个调整期，对于后期发展更有利。高洪斌同样认为，在这种不断的洗牌氛围下能洗出一批优秀的企业，“企业在这个时候多修炼内功，注重产品的创新，才不会被市场淘汰。”
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