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未来小家电市场将日趋成熟仍有提升空间

https://www.biud.com.cn 2011年07月15日09:09 家居装修知识网

　　近年来，随着人们生活水平的不断提高，小家电的销售规模也在不断扩大。据北京中怡康时代市场研究有限公司调研数据显示，中国家庭平均每户拥有小家电的数量远不如欧美国家多，但是消费者的需求理念却在逐渐上升。

　　记者了解到，2011年1季度，全国家电业销售额比2010年同期微增1.7%，达到2696亿元；其中，小家电产品销售额已达到414亿元，较去年同期增长5.9%，远大于传统家电行业的增速。而一些优秀小家电企业更是以高出行业数倍的速度发展。

　　中怡康调查还显示，在小家电行业众多产品中，电磁炉、电饭煲等经过多年的发展日趋成熟，产品普及率较高，市场规模庞大，近3年的销售量均在4000万台以上。经过前几年的高速发展之后，市场增速减缓，目前处于上升期的后期阶段。电压力锅、电水壶、豆浆机等作为近两年的明星小家电产品，保持着较高的增长率，近3年复合增长率分别达到47.3%、15%和48.7%，同时市场规模迅速扩大。以电压力锅为例，根据中怡康测算，2008年至2010年零售量由765万台激增至1659万台，预计2011年可达到2171万台。

　　据了解，目前我国小家电市场呈现出五大显著特点。

　　产品升级速度加快。传统小家电以更新换代为主，新兴小家电则以新购置为主，洗碗机、蛋糕机等新兴厨卫器具逐步进入居民家庭。从全国厨卫器具市场来看，产品将向系列化、智能化、美观化方向发展，功能趋向于能为人们的健康、方便、快捷提供更多帮助。

　　消费弹性较大。我国小家电的销售受季节变化影响较小，而受收入水平、居住条件、消费观念、价格水平影响大。与彩电、冰箱不同，小家电消费属可有可无产品，居民购买弹性很大。从小家电保有量对比发现，广东、上海、北京等居民收入较高的地区小家电保有量相对较高。

　　传统渠道与网购购买小家电并增。目前消费者大多仍采用传统途径购买小家电，在城市购买过小家电的消费者中，百货公司是最主要的购买地点，其次为电器商场。选择在超市、货仓商场和品牌专卖店购买小家电的消费者相对较少。但采用或准备采用近年来最时尚的购物方式——电子商务购买小家电的消费者也开始越来越多了。

　　小家电市场仍处于快速增长期，市场尚未饱和。资料显示，我国冷热饮水机销售增幅高达58%，紧随其后的燃气灶具增长了57%，家用消毒柜增长了41%，增幅远远高于已进入成熟期的大家电，也反映了我国居民在这方面求高求新的消费趋势。

　　消费者品牌意识增强。随着小家电品种的不断增多，人们品牌意识的增强，品牌消费心理日趋成熟，在商品的选择上进一步向知名品牌集中，国外品牌、合资产品保持一定市场份额，并随着中国加入WTO，开始了新一轮的市场扩张。高收入家庭是进口或合资品牌的主要消费目标群，一些比较知名的品牌最早在老百姓中占据重要位置。

　　近期，食品添加剂、塑化剂、染色剂等越来越多的食品安全事件无形中推动了我国小家电的销售，为原本就具有较大市场提升空间的小家电销售带来了推动力。虽然未来小家电销售市场仍具有提升的空间，但是小家电市场中也面临着维修难、售后服务跟不上、产品质量待完善等问题需要解决。业内人士表示，未来小家电生产企业应该不断完善生产技术，不断健全售后、维修服务，打造家电品牌，使消费者能够充分相信小家电的质量。此外，市场监管部门也应该及时维护小家电销售的市场秩序，完善监管措施，保证消费者能够购买到放心的小家电商品。

（搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载）