彩电企业押宝4K电视
原标题: 彩电企业押宝4K电视
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借势世界杯扭转行业下滑
刚刚过去的端午小长假,尽管空调是当仁不让的主角,但记者走访广州市内家电卖场发现,苏宁、国美、广百电器都打起世界杯的招牌做促销,其中适合观看体育比赛的4K电视成为卖场和厂家的主推产品。
据悉,目前包括三星、LG以及海信、创维、TCL、康佳等多家中外电视厂商均推出了多款4K电视,而在互联网电视的冲击之下,4K电视价格逐渐“亲民”,业内认为,今年将是4K电视的普及年,厂商之间的竞争将更激烈。而今年一季度,不少传统家电企业遭遇滑铁卢,有业内人士表示,“世界杯有望成为下半年彩电行业走势回缓的重要转折点。”
世界杯营销风头强劲
广大球迷翘首以盼的四年一度的世界杯开赛在即,也唤起了彩电厂商的热情,各厂商都想在这场狂欢中分一杯羹。记者采访获悉,无论是三星、LG、索尼、夏普等韩日企业,还是海信、创维、TCL、康佳等国产品牌,都把4K电视作为近期的主推产品。
端午节假期,记者在广州苏宁正佳店看到,由于天气炎热,空调、冰箱、电风扇等冷家电专区人头涌涌,另一个人流聚集地则是彩电专区,记者看到80英寸的大4K彩电摆在过道边显眼位置,边上放着球星的纸板。在彩电区,各品牌的大屏幕4K电视都被摆在醒目位置,并且都贴上“直降”的标签,“直降”的费用500元起跳,一些大尺寸彩电直降1000元甚至更多,同时,还有满1000减100的活动。
在某品牌彩电区,记者看到,该品牌的4K彩电都是70英寸以上大尺寸和50英寸左右的稍小尺寸,有消费者询问促销员是否有60英寸的4K电视时,被告知60英寸卖得很好,需要从其他地方调货。
有业内人士表示,世界杯浪潮将有机会推动超高清电视设备的销售。今年4月,上市家电企业陆续公布的第一季度财报显示,整个彩电行业开门遇阻,整体业绩暗淡。“世界杯有望成为下半年彩电行业走势回缓的重要转折点,各彩电厂商也力图通过这场体育赛事推进全年的销售业绩。” 业内人士表示。
全球4K电视增长将逾6倍
今年巴西世界杯将有一场八分之一决赛、一场四分之一决赛和决赛三场比赛会采用4K转播。拥有大陆独家转播权的央视也早已购置了4K技术设备,不过,球迷即使买了4K电视,也不能收看到4K转播的画面。央视体育频道总监江和平前不久在接受媒体采访时表示:“4K技术还不成熟,我们虽然有设备,也只会在内部进行调试,不会播出,但是这并不会影响到比赛的转播。”
“即使内容不是4K的,但目前的4K电视都有2K转4K技术,可以提升50%的画质。”广百电器一位销售人员介绍。同时,还有卖场借世界杯的契机举办彩电节,有彩电以旧换新最高补贴400元、买4K送足球等多项促销活动。
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市场研究机构NPD DisplaySearch全球电视出货量和预测季度报告称,在巴西世界杯的带动下,全球4K/UHD电视市场出货量预计将从2013年的160万台,增 至2014年1230万台规模,年增幅近6.7倍。另外,由于价格较低且产品线相对齐全,预期中国大陆市场在2014年仍将继续引领全球4K/UHD电视的出货。
选购4K看“芯”很关键
虽然各大彩电厂商都在主推4K彩电,但由于采用4K技术拍摄的影像并不多,市民其实很少能看到真正的4K内容。因此,大多数4K彩电都搭载了“2K转4K”的技术。
中国电子商会一位负责人介绍,选购4K电视,首先要看“芯”,有条件地查阅说明书HDMI通道下是否支持2160P(假4K仅能达到1080P)。除了进行分辨率对比,还要看色彩和全高清电视有无明显差异,如果区别不大,证明其4K电视根本无4K屏幕匹配的色彩技术,拿回家远距离观看时和普通电视无异。一定要选色彩明显优于全高清电视的4K电视。通常50英寸4K电视的观看距离在1-1.5米左右效果比较好。
另外,还要注意背光技术,如果4K电视画面刺眼,并且前框温度明显偏高,说明背光技术不合格,容易产生视觉疲劳,不节能且电视寿命短。最直观的检验方法,是看4K电视在播放高速运动画面时,是否能做到不抖动不拖尾,如果图像抖动或者拖尾,说明其不具备专业驱动,而专业驱动是4K电视必不可少的部分。（陈学东）
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