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衣柜行业逆流而上聘高端国际明星代言

https://www.biud.com.cn 2014年06月05日11:01 家居装修知识网

继世界知名设计大师保罗·安德鲁出任好莱客衣柜品牌代言人，这在衣柜行业中引起一定反响的高端代言人事件后，箭牌也在2014年年初正式签约国际著名钢琴家郎朗为品牌代言人。不难发现，作为家具生产制造的重要领域，不少衣柜制造企业近年来正逐渐加砝码，聘请更高端的国际明星代言，以便在众多家居代言“明星大战”中脱颖而出。

索菲亚代言人：舒淇契合特质：千姿百媚、时尚领先

现在人们看到舒淇就会想到索菲亚，想到索菲亚就会联想到定制优雅生活，这就是所谓的明星效应。索菲亚营销总经理王飚表示代言人舒淇在形象气质、精神内涵、领先地位、视野和影响都均能代表索菲亚品牌的理念和状态。

欧派代言人：蒋雯丽契合特质：温柔端庄、亲和温馨

欧派衣柜的广告是“有家有爱有欧派”，给人非常温馨的感觉。据说，欧派老总姚良松看了广州日报，里面有篇文章是写“蒋雯丽式的微笑”。他认为欧派的定位属于中高档，而蒋雯丽端庄秀丽的外形与温和的气质，已让她成为扮演知性、贤惠的家庭女性的第一人选，这跟欧派要打造一个温馨的家庭非常吻合。

好莱客代言人：保罗·安德鲁契合特质：坚持原创、推陈出新

好莱客衣柜连续推出的原创系列产品既是对好莱客十余年技术研发成果的传承，也是对“以原创定义设计，以可持续引领未来”的精神内涵的全新演绎。其代言人世界设计大师、国家大剧院总设计师保罗·安德鲁以原创设计蜚声国际建筑领域，两者影响力相得益彰。

箭牌代言人：朗朗契合特质：人文、科技、艺术

箭牌在上世纪90年代的发展潮流中，改变以往依赖模式，自主研发系列产品，在20年的历练与学习中，箭牌逆流而上。今年刚签约的代言人是国际著名钢琴家郎朗，他专业的音乐造诣、高贵优雅的气质和对音乐的激情执着，与箭牌的高端人文理念和提高人们卫浴生活品质的执着追求相得益彰。

谁才是最好的"代言人"?

虽然请明星代言带来的光环效应能够让消费者第一时间关注到品牌，并且可能带来一些相关购买行为，但是近年来不少大牌质量相继出现问题，让消费者们感叹“累觉不爱”。精明理性的消费者明白能够出大手笔聘请明星代言的企业一般实力较为雄厚，但“羊毛出在羊身上”，如果消费成本因为代言费用增加了，而产品质量又上不去，大部分消费者是不愿意为其买单的。

品牌的核心永远都是产品，而消费者才是最好的代言人。只有产品的工艺、质量、设计等得到消费者的认可，口碑上去了，品牌的知名度才能得到真正的提升。所以企业广告营销的前提必须是在产品质量上下真功夫，只有这样，才能真正让消费者成为品牌的代言人。