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东鹏郭荣端：多管齐下抢占未来陶瓷市场制高点

https://www.biud.com.cn 2014年06月05日11:35 家居装修知识网

　　背景：首届中国国际陶瓷产品展览会于2014年5月21-24日在广州中国进出口商品交易会琶洲展馆举办。作为国内规模最大、档次最高、新品最多、品种最全的建筑卫生陶瓷展示交易会，本届陶瓷产品展汇聚了中国最优秀的30余家陶瓷龙头企业，强势打造出中国顶级陶瓷品牌阵容。

　　展会期间，搜狐焦点家居针对参展企业展开采访。

　　采访嘉宾：华盛昌陶艺文化传播有限公司总经理郭荣端

　　借中陶展契机中国陶瓷将走出国门

　　【搜狐焦点家居】今年是第一届中国国际陶瓷产品展，东鹏参展这次展会预期达到什么效果？

　　【郭总】中国第一届国际陶展意义非常重大，这代表了一个符号：中国陶瓷要走出国门，走向世界。中国在建陶产量、规模和设计各方面已经达到一定的高度，在世界上也有较大的影响力，我们非常有必要做一个像博洛尼亚展那样具有世界影响力的陶瓷展会。因此，第一届中陶展的意义不言而喻，但要达到预期的效果还得再过几年。

　　这一届展会我们已经给世界一个符号：中国不单是生产大国，而且是一个制造强国。我们将会在自主品牌和整体产业链上大展身手，不论是在设计、研发方面，还是低碳环保绿色上，我们都有很强的实力。虽然这是第一届陶展，但总的来说，每个陶瓷公司在设计和产品质量各方面都有一定的档次，这是一个很好的开端。有更多人说东鹏在行业引导潮流，其实我们不单从产品引导潮流，还在设计理念、营销理念、服务理念和绿色低碳环保理念方面保持领先，成为一种风向标。这一次展会，我们的展位是最大的，并且是开放的，这就说明我们要拥抱世界，走出国门。

　　【搜狐焦点家居】东鹏这次展位有多大面积？

　　【郭总】600多平方米。我们没有把产品摆得琳琅满目的，而是更多地展示艺术和高科技气氛。东鹏最大的优势在于，不单有瓷砖、洁具，还有功能产品和陶瓷艺术品搭配，我们正逐步走向整体家居。东鹏的整体家居理念基本上已经成型，这也是走在行业前面的。

　　多管齐下抢占未来陶瓷市场更多席位

　　【搜狐焦点家居】现在国内的陶瓷品牌还是挺多的，虽然东鹏在行业里面是一个佼佼者，但东鹏的市场占有率其实还有很大的上升空间。您如何看待未来陶瓷品牌发展的趋势？怎样的陶瓷品牌可能在未来取得更大的市场占有率？

　　【郭总】要想在陶瓷行业稳步发展做到第一，要么有高度，要么有角度。东鹏在这一块是非常有优势的，我们有多年经验的积累，一直坚持品质铸就品牌的口号，科技推动品牌，口碑宣传品牌。要进一步提升，首先就是要研究消费者需要什么，消费者在哪里，市场在哪里。并不是东西卖便宜或者卖贵就可以，要卖出高性价比和高关注度。东鹏董事会和高管一直在强调，只有做有责任的品牌才能做成大众品牌，消费者才会认可，我们计划从几个方面着手：

　　第一，研发。创意、设计和知识产权是未来文化科技里面最有价值的东西，东鹏拥有行业内首家博士后工作站，在这方面有优势。

　　第二，绿色环保低碳；我们会不断从工艺、材料、设备和技术去改进，不断满足消费者的需要。中国人的陶瓷艺术情节很浓，艺术生活化和生活艺术化已经分不开了。我们以前只有瓷砖和洁具，这几年我们还致力于陶艺文化发展，成立了专业的陶艺文化传播有限公司。我们不单要把陶艺做好，满足消费和生活需求，更是要把低碳环保注入产品中。这些都是东鹏竞争最重要的元素。

　　要想创造自身优势，肯定是设计、研发、科技、新材料、新工艺、绿色低碳环保和服务口碑多管齐下。这些都是我们尽全力在做，只要把这些做好了，不愁品牌做不到国际品牌，大众化消费品牌。

　　其实当前整个行业是有点悲哀和可惜的，中国建筑材料的市场和份额都很大，一年差不多2万亿的销售额，陶瓷最少占6000~8000个亿。算得上做到强大的企业至少占10%的市场，也就是年销售额600亿到1000亿，这就不容易了。以后我们把瓷砖做好、洁具做大、陶艺品做精、家居产品做强，每一样年销售额一两百个亿不难。这样一来，加起来之后达到几百个亿就是不难的事情。

　　【搜狐焦点家居】据了解，东鹏现在在高端市场的占有率已经是9%以上了，东鹏的理想化的水平是达到多少？

　　【郭总】如果真正做到一个强势品牌，在市场占有率方面要达到30%，而且要把排在第二的品牌甩开一半，这样才是行业的强势品牌。占有率肯定是越大越好，50%是我们的终极目标，但是这必定需要一个时间，我们有信心。