行业风向标 2014上海厨卫展十大品牌点评
不管你如何评价，一年一度的上海厨卫展终于在一片忙碌中结束了。从5月28日开幕趋之若鹜，到29日趋于平淡，到30日骤然冷清，到31日撤展闭馆，展会方一如既往高不可攀；品牌商各出奇招吸引眼球；媒体们采访与活动连轴转；观众们走马观花各取所需。
17个展馆、20万平方米展览面积，逾千家品牌展商，想要了解卫浴行业的新动向，一个个展位、一个个品牌去逛自然很不现实，而从行业大品牌出发管中窥豹了解整个行业，虽然不乏偷工减料之嫌但却是最合理经济的方法。在本文中，笔者就从厨卫展的那些“大牌儿”说起，详细解读卫浴行业的新动向。
2014上海国际厨卫展十大品牌点评
科勒：玩的是品牌综合实力
上海新国际展览中心1号门左拐W1馆入口处，连续多年都是科勒的展位，如此重要的展位，足以说明科勒在业内的品牌地位。去年科勒为其代表“智能与科技”的一体超感坐便器——NUMI纽密单独设立了展览空间，虽然今年NUMI纽米仍然有所展示，但是却已经与带触屏控制的安得适升级版水·乐浴缸共用一个样板间。
2014上海国际厨卫展科勒卫浴NUMI纽密坐便器
2014上海国际厨卫展科勒卫浴安得适升级版水・乐浴缸
再看科勒淋浴区、坐便器区、浴室柜区、厨房区，科勒产品经营思路已经有了明显的改变，从以前着重介绍单个产品功能、技术亮点，更多地向整体解决方案、产品配套进行转变。而正是因为科勒所拥有的全产品线强大的技术储备、产品研发能力，使得其推广起来更加得心应手。
TOTO：从“科技”到“土豪”
上海新国际展览中心1号门右拐E1馆入口处，也是连续多年TOTO的展位，TOTO与科勒可谓是多年的欢喜冤家。TOTO一直以来，最喜欢用金黄色装点展位门面、用黑色布置产品区域，从而塑造出神秘而又高端的科技感。今年很重要的一个改变是，TOTO推出了大量的金黄色产品，包括金黄色的水龙头、金黄色的浴缸等等。
2014上海国际厨卫展TOTO卫浴“土豪金”浴缸
2014上海国际厨卫展TOTO卫浴“土豪金”龙头
近年来，追求奢华品味、大气怀旧的欧式和美式装修风格受到了越来越多的关注，与简约风格的装修相比，选择欧式与美式装修风格的人群往往经济实力更强，愿意支付更高的装修费用和产品费用，因此厂商也更加愿意推广这类产品，从这点上看，TOTO花大力气推广土豪色产品也就不足为奇了。
美标：“星星”之火
美标最近几年貌似沉寂了不少，风头也已远远不及科勒和TOTO，但却仍然是不可忽视的一个品牌。今年厨卫展上，美标带来的产品包括带触控系统的全套淋浴房——思睿系列、带蓝牙环绕声音响的4.8L加长型连体座厕等产品。但给笔者印象最深刻的，自然是《来自星星的你》淋浴样板间。
2014上海国际厨卫展美标 来自星星的浴室套间
2014上海国际厨卫展美标 来自星星的浴室套间台盆&龙头
美标在有意或者无意中，因为“星星”而火了一把，但是在行业其它品牌力推整体解决方案、向细分市场进军的时候，美标仍然停留在触控、音响这些初级应用的策略，不能不让人怀疑其市场策略的步伐已经慢人一拍。
ROCA：智控操作的实践者
W1馆中展位大小能够与科勒争雄的，或许就只有ROCA了。在ROCA，我们不仅能够看到衣着华丽、身材高挑外国美女，而且能够看到ROCA最新整合的Alba系列产品，包括淋浴系统、坐便器、浴缸等产品，其中Alba坐便器除了传统的加热垫圈、妇洗等功能外，更加入了首创性的App智控功能。
2014年上海国际厨卫展Roca Alba系列坐便器
2014年上海国际厨卫展Roca Alba系列浴缸
ROCA在产品线上虽然不够全面，但是在新功能开发与实践、品牌宣传等方面总是不余遗力，因此给到广大消费者的第一印象总是那么的高端大气、新颖好玩。可以预见，凭借对新技术的敏锐直觉，ROCA在未来的中高端卫浴市场必将继续占有一席之地。
汉斯格雅：专业专注与专一
如果说科勒是全产品线的专家，那么汉斯格雅毫无疑问就是龙头和花洒领域的专家。在汉斯格雅展位，你能够看到各种各样造型、不同工艺的龙头和花洒，但是你却看不到很难见到洗手盆、淋浴房产品，更不要说坐便器、浴缸这些大件“家伙什儿”了。
2014年上海国际厨卫展汉斯格雅花洒产品
2014年上海国际厨卫展汉斯格雅新产品
在整个卫浴行业企业不断思考如何提高产品附加值、如何提高单张订单价值的时候，汉斯格雅始终恪守着只做龙头和花洒的本业。成为单一领域的领头羊并持续保持下去，心无旁骛的企业值得尊敬。
杜拉维特：关注产品设计美感
杜拉维特展位蓝色背景+水汽泡的设计，从上到下透露着对水和环境的关注，在W1馆相当吸引眼球。看杜拉维特的产品，最大的收货是其设计的美感，从坐便器到洗手盆到浴缸，少不了眼前一亮的感觉，总能让你有一些新的收获，比如配置了电子按钮进行操控的Starck洗手盆、坐便器。
2014上海国际厨卫展Duravit Starck脸盆
2014上海国际厨卫展Duravit Starck坐便器
杜拉维特中国区营销总监王晓刚曾表示，杜拉维特关注的是中高端且偏向于高端的卫浴市场。杜拉维特的市场定位，决定了其产品受众群体必须具有一定的消费能力，因此在产品的设计与功能研发上，总能让人看到一些与众不同的东西，这也是其品牌附加值的主要体现。
和成：中规中矩的样板间整合方案
台湾地区的卫浴龙头企业和成，在上海厨卫展上展示的是样板间整合方案，主题包括了丽佳多、奥柔莎、希尔顿、阿尔卑斯、小时代等主题，搭配推广不同风格的全套卫浴产品。另外，和成还独立设置了一个潮流样板间，展示和成代理引进的其它国外知名卫浴品牌的产品。
2014上海国际厨卫展和成卫浴土豪金坐便器
2014上海国际厨卫展和成卫浴希尔顿主题套间
或许因为今年笔者去得迟了，因此并没有见到连续两年到展位接受各家媒体采访的“马桶王子”邱士楷，不然笔者要问一下这位和成大老板，除了门口亮瞎双眼的黄金马桶、除了触控水龙头开关、除了样板间展示，和成还有哪些方向我没发现呢？
箭牌：注重细分市场针对性研发
国内市场本土品牌的龙头企业箭牌，在上海厨卫展上展示的是五大模块，包括整体卫浴解决方案、浴室柜系列、LED水龙头、淋浴房、音乐浴室。其中重点展示的整体卫浴方面，有针对偏爱小清新群体的“雅·云”、“雅·画”，有针对都市精英白领阶层的“韵·格雅”、有高端的消费群体的“尊·白金瀚”。
2014上海国际厨卫展箭牌卫浴坐便器新品
2014上海国际厨卫展箭牌卫浴韵·格雅套间
箭牌卫浴总经理严邦平表示，智能化、网络化、人性化的卫浴产品终究要以人为中心，满足不同层次用户的需求，才能为用户所接受。从针对爱美人士的“魔镜”、到水温精确控的“LED水龙头”，箭牌对于细分市场的针对性研发越来越注重，产品附加值的提升也就顺理成章了。
惠达：多产品线跨界发展
惠达展位第一映入眼帘的就是摆放在门口的两个智能坐便器，这就像是镇宅之宝一样守护着惠达的展位。惠达产品策略也是整套解决方案，推出了包括博雅、欧尚、智洗在内的多个整体解决方案，同时也重点展示了智能马桶和仿古浴室柜产品。当然，惠达整体厨房的展示，也并不算是意外。
2014上海国际厨卫展惠达卫浴智能连体坐便器
2014上海国际厨卫展惠达卫浴五金件产品
前面说到提高单笔订单价值，是不少厂商所追求的目标，特别是对于惠达这类出口与内销并重的企业，到如今，惠达已经在包括卫浴、厨房、木门、瓷砖、五金件等领域取得了良好的进展，对于仍然在苦于寻找发展道路的很多卫浴企业来说，不啻是一个标杆。
恒洁：将节水进行到底
恒洁卫浴将上海卫浴展展位打造成了“国家专利节水科技成果展”，主推3.5L超旋风节水坐便器，同时展示包括欧典、儒风、儒雅等系列样板间，以及香颂、枫尚、简悦、典雅等系列浴室柜产品。
2014上海国际厨卫展恒洁卫浴节水坐便器展示区
2014上海国际厨卫展恒洁卫浴超旋风节水坐便器
濮存昕的广告语：“节水中国，我们在行动！”可谓是家喻户晓，这句广告语也让更多的消费者知道了恒洁。节水之于马桶、之于恒洁可谓是密不可分的整体，3/4.5L双档超旋风马桶是恒洁的主推产品，在当今讲究环保、讲究提升生活质量的中国，还有广阔的空间。
编辑点评：从这次厨卫展上大品牌所透露出来的信息，整体解决方案、细分功能研发专攻、提高单品附加值、提高单笔订单价值等等都是厂商所考虑的发展方向，如果说国际化品牌走的是高大上路线，那么国产品牌则应该加大在产品新功能研发、产品外观设计等方面的包装力度，这比做各种打折促销，或许更加重要。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
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